COVID-19 ha creado una crisis de contexto para los anunciantes

La pandemia de COVID-19 ha creado desafíos para todas las industrias en todo el mundo.

En medio del caos y la incertidumbre, queda claro que nuestra economía depende de la publicidad. Pero las marcas están en una posición difícil. Saben que no pueden dejar de anunciarse si quieren llegar a su público, sino que también deben adaptarse al entorno cambiante.

El tráfico ha aumentado en la web a medida que los consumidores buscan fuentes de noticias confiables y confiables. Teads ha visto un aumento del 43% en el contenido de las noticias desde el primer caso reportado de COVID-19 en Wuhan, China.

En este entorno, es natural que los anunciantes estén preocupados por la seguridad de la marca. Hemos pedido crear estándares de idoneidad de marca en el pasado, pero ahora más que nunca, la industria necesita cambiar sus mejores prácticas de orientación de anuncios. Nuestra capacidad para apoyar el periodismo de calidad depende de ello.

Considerar circunstancias contextuales

No hace falta decir que en el transcurso de las últimas cinco semanas, COVID-19 se convirtió en el tema más leído en todo el mundo. En Teads, el porcentaje de páginas que mencionaron COVID-19 aumentó más de diez veces en todo el mundo. Ese número continúa creciendo todos los días.

Al pensar en cómo el contexto influye en la orientación, es fundamental considerar la idoneidad y seguridad de la marca más allá del simple bloqueo de todas las páginas que mencionan el coronavirus. El virus está afectando muchos aspectos de nuestra vida cotidiana y los periodistas escriben sobre él en múltiples dimensiones, desde entretenimiento hasta comida, deportes, finanzas y más.

La gran mayoría de este contenido no se centra en los impactos económicos y de salud concretos, por lo que bloquear el tema elimina por completo millones de páginas de inventario con audiencias activamente comprometidas.

Las palabras coronavirus o COVID-19 ahora aparecen junto al contenido sobre los impactos en nuestros hábitos, pasatiempos y consumo. Los consumidores que leen este tipo de contenido participan activamente en la toma de decisiones de compra que tendrán un impacto positivo en su vida cotidiana.

Encuentra oportunidades en amenazas

La orientación contextual avanzada implica capacidades de análisis semántico que nos permiten considerar los temas clave en cada página con un alto grado de granularidad. En todos los sectores verticales de la industria, las marcas pueden convertir una amenaza en una oportunidad.

Por ejemplo, artículos como, Antes de la epidemia de coronavirus, no sabían cocinar. Ahora están luchando por aprender o por el Coronavirus: 6 entrenamientos que puedes hacer en casa para mantenerte en forma brindan nuevas oportunidades para que las marcas entreguen mensajes eficientes a los consumidores comprometidos.

La eficiencia de los medios y el compromiso del usuario con los anuncios en estos contextos han tenido un rendimiento similar en el compromiso y el retorno del gasto publicitario (ROAS) que los anuncios que no aparecen en los artículos sobre coronavirus. Usando IA, podemos aprender nuevas tendencias y comportamientos que nos permiten entregar esos resultados.

Como industria, debemos trabajar para mantener a los humanos saludables y ayudar a nuestras economías a recuperarse. Los anunciantes tienen la oportunidad de hacer ambas cosas al continuar colocando dólares publicitarios donde más importan, en fuentes de noticias creíbles. No debemos ser tan rápidos para eliminar temas incómodos o controvertidos, y en su lugar considerar si existe un caso de uso para el contexto correcto.

En este momento, los consumidores están leyendo más noticias que nunca. Las audiencias están ahí, y están prestando atención, las marcas solo necesitan encontrar el mensaje correcto para llegar a ellas.

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FUENTE: ADWEEK

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