Sin rostro, solo en rosa

Barbie ha implementado varias estrategias muy creativas de marketing para promocionar su película de la mejor manera.

La marca Barbie ha logrado destacarse no solo por ser la muñeca más famosa del mundo, sino también por su estrategia de marketing ingeniosa y efectiva. A través de su publicidad cuidadosamente planificada y su icónico color rosa, Barbie ha logrado captar la atención del público y convertirse en un fenómeno cultural. En este ensayo, exploraremos la importancia de la estrategia de marketing de Barbie, su impacto en la publicidad y cómo ha contribuido al éxito duradero de la marca.

Si hay una película que está destacando por hacer buenas estrategias de marketing, es Barbie, pues desde su presentación ha dado mucho de que hablar, y cada paso que da está muy bien pensado, con ayuda de la colaboración de reconocidas marcas, provocando la constante conversación digital en las redes sociales.

Te invitamos a ver este episodio del podcast aloha! que nos comparte de forma más amplia sobre su opinión del marketing que tiene Barbie actualmente.

La marca Barbie es reconocida por ser la marca más famosa de muñecas, pues la mayoría ha tenido una de estas en su infancia. La primera muñeca de la compañía se presentó por primera vez el 9 de marzo de 1959 en la Feria de Juguetes de Nueva York, se caracteriza por tener un traje de baño de una pieza con rayas blancas y negras, tacones negros, aretes de aro dorados y anteojos de sol blancos.

Su nombre completo es Bárbara Millicent Roberts, y fue creada por Ruth Handler, cofundadora junto a su esposo de la compañía Mattel Inc.

Desde su lanzamiento, Barbie ha tenido buenas ganancias, de acuerdo con un estudio de Statista, en el 2015 tuvo las ventas más bajas, generando 905 millones de dólares, sin embargo logró recuperarse, en el 2021, ya que las ganancias reportaron ingresos brutos de aproximadamente 1.700 millones de dólares.

La estrategia de marketing de Barbie ha sido fundamental para su reconocimiento global. Una de las características más distintivas de la marca es su color rosa característico, que se ha convertido en un símbolo inmediatamente reconocible en la industria del juguete. Esta elección estratégica de color ha sido clave para diferenciar a Barbie de otras muñecas en el mercado y captar la atención del público objetivo, que asocia el color rosa con la marca.

Además del color rosa, Barbie ha utilizado una publicidad ingeniosa y estratégica para mantenerse relevante a lo largo de los años. Sus campañas publicitarias han aparecido en diversas plataformas, desde comerciales de televisión hasta vallas publicitarias en las calles. La marca ha sabido aprovechar la cultura popular y los eventos relevantes para insertarse de manera efectiva en la mente del público.

Mattel creó a ésta muñeca como una amiga y confidente, además de que a lo largo de su historia ha tenido más de 200 profesiones como: astronauta, médico, veterinaria, dentista, entre otras, pues su icónica frase es “Tú puedes ser lo que quieras ser”.

La marca Barbie también ha sido pionera en el uso de influenciadores y colaboraciones estratégicas en su estrategia de marketing. Al asociarse con celebridades, diseñadores y otras marcas reconocidas, Barbie ha logrado ampliar su alcance y atraer a nuevos segmentos de mercado. Estas colaboraciones estratégicas han contribuido a mantener a Barbie en la cima de la industria del juguete y generar entusiasmo en torno a la marca.

La estrategia de marketing detrás de Barbie

La marca Barbie sorprendió hace unos meses al anunciar que tendrían una película en versión live action protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling y dirigida por Greta Gerwig, además de personajes muy destacados como la cantante Dua Lipa o Karol G, lo cual también es una estrategia muy bien pensada.

El filme estará disponible en la pantalla grande el 21 de julio del 2023. Y es que desde que se dió a conocer esta noticia, se ha mostrado una buena aprobación por parte de los internautas, en gran parte por los actores que estarán presentes. No obstante, la marca se está asegurando de que su filme sea un éxito con constantes estrategias de marketing que han dado mucho de que hablar en las redes sociales, generando la suficiente interacción para mantenerse como tendencia en la conversación digital.

Pósters de Barbie

Después de que se compartió el tráiler oficial de la cinta, también salieron a la luz los pósters de la película que mostraron a los actores que formarán parte de la historia, y justamente Dua Lipa fue tendencia en las Twitter debido a que compartió el póster que indicó que saldrá como sirena.

Desde que comenzaron a surgir dichas ilustraciones se generó un notable interés por la película y no conforme a eso, la productora decidió impulsar aún más su promoción con “Barbie Selfie Generator“ una herramienta con IA que permite realizar en poco tiempo un póster personalizado de cualquier persona, igual al de la película. Simplemente debes elegir una foto, personalizar el color de fondo, la letra y en seguida te generará tu propia ilustración.

Esta iniciativa tuvo un notable éxito, pues en las redes sociales muchas personas crearon su ilustración y compartieron su resultado.

Colaboración con Xbox

Se dio a conocer una de las colaboraciones más esperadas y estratégicas, donde se junta Barbie con Xbox que lanzarán una edición especial que desafortunadamente será muy difícil de conseguir, además la compañía anunció que los jugadores de Forza Horizon 5 recibirán de regalo versiones virtuales del Chevrolet Corvette clásico de 1956 de Barbie o de la camioneta Hummer 2022 de Ken.

La inesperada aparición de la mansión real de Barbie

Surgieron fotos de una misteriosa casa de la muñeca de Mattel que apareció en la ciudad de Malibú, en Estados Unidos.

En las imágenes virales resalta la casa de un color rosa con una alberca al lado, además de detalles que la hacen ver como la casa de juguete de Barbie, pues se pueden ver los muebles cubiertos con carpas por encima, además de un tobogán rosa. Tras viralizarse la noticia, Airbnb anunció que la casa forma parte de su catálogo de rentas. “Este verano, es el turno de Ken de dar un giro como Anfitrión. Así es: La Casa de Ensueño Malibú de Barbie está de vuelta por demanda popular en Airbnb, esta vez con un cambio”, señaló en su portal digital donde promocionan la casa.

Asimismo, también hay un hotel con temática de Barbie, con el color que caracteriza a la marca.

Su publicidad

Y si hablamos de su publicidad, ha sido muy ingeniosa y ha aparecido de una manera estratégica en las calles, llamando la atención por su característico color rosa.

La estrategia de marketing de Barbie ha sido fundamental para su éxito y reconocimiento como la marca de muñecas más famosa del mundo. Mediante el uso inteligente del color rosa, campañas publicitarias ingeniosas y estratégicas, así como colaboraciones estratégicas, Barbie ha logrado captar la atención del público y mantenerse relevante a lo largo de los años. Además, la marca ha utilizado su publicidad como una plataforma para promover valores importantes como la diversidad, el empoderamiento y la inclusión. En un mercado cada vez más competitivo, la estrategia de marketing de Barbie sigue siendo un ejemplo inspirador de cómo construir y mantener una marca icónica.