A medida que continúan las condiciones económicas inciertas y florecen las innovaciones tecnológicas, la publicidad exterior digital se está convirtiendo en una forma popular de marketing digital.

Según el informe del mercado de publicidad exterior digital, se espera que el mercado de publicidad exterior digital crezca a una tasa de crecimiento anual compuesto de más del 10% para alcanzar un tamaño de mercado de más de $33 mil millones en 2026. Este crecimiento se debe en parte impulsado por las oportunidades de datos que ofrece la publicidad digital fuera del hogar, las marcas buscan crear decisiones bien informadas que protejan mejor sus inversiones.

En este artículo, profundizaremos en los beneficios del uso de publicidad exterior digital y ejemplos destacados de campañas para ayudarlo a inspirar su estrategia.

¿Qué es la publicidad exterior digital?

La publicidad exterior digital se refiere a la señalización electrónica que se encuentra en espacios de alto tráfico y acceso público, como centros comerciales, universidades, gimnasios, gasolineras, etc., pantallas de ascensores y pantallas de carga de vehículos eléctricos (EV).

Los medios tradicionales para exteriores (OOH, por sus siglas en inglés) se han centrado en la señalización estática, como vallas publicitarias y carteles de vinilo. Los medios digitales para exteriores son dinámicos y presentan vías únicas para estrategias omnicanal que incorporan teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles, etc. hay muchas pantallas que las marcas pueden usar para llamar la atención.

Beneficios de la publicidad digital exterior (DOOH)

Más marcas están invirtiendo en publicidad exterior digital porque hay muchos beneficios.

1. La automatización y la tecnología agilizan la ejecución

Muchas plataformas digitales para exteriores y el software que las impulsa están automatizados, lo que elimina una serie de desafíos que enfrentan los especialistas en marketing al planificar, contratar y lanzar campañas. Los especialistas en marketing pueden administrar la estrategia, la activación, la generación de informes y la optimización en una sola ubicación mientras usan la automatización y datos para impulsar la toma de decisiones Y, en lugar de trabajar con múltiples proveedores, los especialistas en marketing tienen la opción de usar una plataforma para planificar el contenido para una variedad de tipos y tamaños de pantalla.

Esencialmente, la automatización exterior digital hace que las campañas omnicanal sean mucho más sencillas. Por ejemplo, si una marca minorista quisiera combinar campañas móviles con exteriores digitales, podría colocar una pantalla interactiva en un centro comercial, el consumidor podría escanear un código QR que los envía a una página de destino o una llamada a la acción de un anuncio móvil.

Y gracias a la tecnología actual, los especialistas en marketing pueden programar y administrar de forma remota campañas digitales para exteriores en todas las ubicaciones en cuestión de clics.

Hay muchas plataformas digitales programáticas fuera del hogar, pero Volta es un gran ejemplo en términos del tipo de servicios que ofrecen estos tipos de proveedores. Como una empresa de medios y carga de vehículos eléctricos líder en la industria con más de 5,000 Plataforma popular de elección para activaciones DOOH.

En octubre de 2022, la empresa anunció campañas creativas en 3D, junto con activaciones de códigos QR y opciones creativas dinámicas como activadores meteorológicos en tiempo real que permiten a las marcas emplear anuncios basados ​​en el clima. También ofrecen reorientación móvil para que las empresas puedan volver a conectarse con los consumidores después de que ver un anuncio en una pantalla de Volta.

2. Facilita el seguimiento de los KPI relevantes y el impacto comercial directo

Dado que la publicidad exterior digital combina los ámbitos físico y digital, las marcas tienen acceso a una gama más amplia de métricas. Junto con el compromiso y las conversiones, los especialistas en marketing pueden usar una variedad de indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir la efectividad de la campaña DOOH, incluido el aumento de ventas. , descargas de aplicaciones y conversiones (conversiones web, acciones en la aplicación, descargas, etc.).

Dado que muchas plataformas están automatizadas, el seguimiento de las métricas del embudo superior e inferior es más fácil. Con el acceso a una variedad de métricas, se vuelve más claro ilustrar el rendimiento y el impacto comercial directo. Al revisar los datos sobre las tendencias de los consumidores, las marcas pueden tomar decisiones informadas sobre sus ubicaciones porque pueden identificar el mejor momento y lugar para atraer a su público objetivo.

Por ejemplo, una marca de ropa deportiva podría ver las horas pico de los lugares frecuentados por su público objetivo (gimnasios, tiendas naturistas, estudios de yoga/pilates, etc.) para optimizar los tiempos de publicación de una campaña.

3. Impulsa la innovación y la personalización de los anhelos de tu audiencia

Si el metaverso fue la palabra de moda en 2022, 2023 es el año de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML). Con la llegada de la IA, el ML y otras tecnologías emergentes como la realidad extendida (XR), las marcas pueden crear anuncios personalizados más atractivos. A medida que la tecnología y las necesidades de los consumidores se vuelven más sofisticadas, las marcas deberán apoyarse en la innovación para mantenerse a la vanguardia y cumplir con las expectativas de los consumidores. Las marcas ya están incorporando OOH digital en entornos de metaverso, desdibujando aún más la línea entre las experiencias en línea y de la vida real.

Ejemplos inteligentes de publicidad exterior digital

Veamos algunos de nuestros excelentes ejemplos favoritos de campañas digitales para exteriores:

McDonald's

La campaña "Ofertas atascadas en el tiempo” de McDonald's en Suecia fue una respuesta creativa para ayudar a los consumidores a lidiar con la inflación. La campaña usó Google Street View para permitir que las personas retrocedan en el tiempo y vean anuncios publicitarios antiguos desde 2009 hasta 2022.

Las vallas publicitarias se modificaron digitalmente en Street View para mostrar los anuncios antiguos. Una vez que un cliente identificaba cuándo se publicó el anuncio por primera vez, podía reclamar la oferta a través del sitio web de la campaña o la aplicación de McDonald's.

Sea-Doo

Las plataformas digitales para exteriores pueden ayudar a las marcas a aprovechar el marketing basado en el clima mediante el uso de desencadenantes como la temperatura y la precipitación para proporcionar anuncios relevantes en tiempo real para audiencias objetivo automáticamente. Sea-Doo, una marca canadiense de embarcaciones y embarcaciones personales, se asoció con Vistar Media para crear una campaña digital exterior activada por el clima.

Mediante el uso de las herramientas de orientación meteorológica y punto de interés de Vistar Media, la campaña de Sea-Doo generó un aumento del 80 % en la intención de compra y un aumento del 43 % en la consideración de la marca. La campaña tuvo tanto impacto que fue nominada a "Mejor uso de DOOH". por los Premios Drum a la Publicidad Digital 2022.

Dole

Dole se asoció con Volta para impulsar las ventas durante la temporada navideña de invierno. Según el estudio de caso, la compañía de alimentos usó las ubicaciones de Volta en el frente de la tienda para resaltar varios productos de Dole y convertir a los compradores. Dole obtuvo un aumento de ventas del 8 %, un 13 % de nuevos compradores y aumentó 8.5% la participación en la categoría.

¿Cómo pueden complementarse la OOH digital y las redes sociales?

Hemos cubierto los beneficios de las campañas digitales para exteriores y algunas marcas interesantes para modelar, pero ¿cómo se destaca en el mar de pantallas? La clave son las estadísticas de las redes sociales.

Amplíe su contenido social orgánico en espacios específicos

Los especialistas en marketing se están apoyando en campañas holísticas y omnicanal, especialmente en el clima económico actual, lo que significa que necesitan llegar a un gran público objetivo con intención y precisión. Aproveche su presupuesto de medios pagados impulsando contenido que ya ha demostrado su eficacia en las redes sociales.

Use los datos sociales para hacer mejores inversiones digitales en OOH

Junto con la automatización, la belleza de la publicidad exterior digital es que las marcas pueden ser increíblemente precisas sobre los mensajes que muestran en ubicaciones específicas, pero puede aprovechar los datos sociales para respaldar aún más sus decisiones sobre qué contenido creativo impulsar.

El futuro del exterior digital

A medida que echamos un vistazo a la bola de cristal de DOOH, existe una gran oportunidad para activaciones más creativas e innovadoras. El uso de datos e investigaciones para respaldar sus decisiones de inversión es una forma clave de garantizar que sus inversiones en DOOH tengan un futuro brillante.

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