Publicidad Exterior (OOH) – Resumen 2023

¿Qué es la Publicidad Exterior (OOH)?

La publicidad fuera del hogar (OOH) se refiere a la publicidad que se encuentra fuera del hogar del consumidor. Esto incluye formatos tradicionales como vallas publicitarias, paradas de autobús, bancos y más. La OOH, al combinar avances tecnológicos con beneficios tradicionales, se ha convertido en una herramienta esencial para los especialistas en marketing, superando los desafíos enfrentados por la publicidad digital.

Tipos de Ejemplos de Publicidad Exterior (OOH)

• Publicidad Digital OOH
• Vallas Publicitarias
• Autobuses
• Carteles
• Sistema de tubos, metro y otras ubicaciones de viaje
• Aeropuerto
• Taxis
• Mobiliario Urbano

Beneficios de la Publicidad Exterior

La publicidad fuera del hogar ofrece una alternativa convincente a la publicidad digital en línea. Supera limitaciones como los bloqueadores de anuncios y la sobrecarga de información. Los anuncios OOH, con su tamaño y contraste con el entorno del mundo real, son difíciles de ignorar. Además, la OOH complementa la publicidad digital, aumentando la probabilidad de interacción del consumidor con los anuncios digitales después de la exposición a los anuncios OOH.

Lo que Puedes Hacer con la Publicidad Exterior

• Crear Campañas Publicitarias Impactantes: La publicidad OOH permite a los anunciantes lanzar campañas visualmente impactantes que capturan la atención de los consumidores, proporcionando una plataforma para que los mensajes destaquen en medio del ruido.

• Ser Creativo: La OOH ofrece un amplio lienzo para la expresión creativa. La combinación de un espacio publicitario a gran escala y la necesidad de un mensaje claro y duradero la convierte en una plataforma ideal para probar ideas creativas.

• Usar la Ubicación de Manera Inteligente: La OOH está impulsada por la ubicación, requiriendo una colocación estratégica de anuncios para un impacto máximo. Con avances como la Publicidad Digital OOH (DOOH) y las pilas tecnológicas publicitarias, los anunciantes pueden comprender las demografías en tiempo real cerca del inventario de anuncios OOH y ofrecer anuncios dinámicos y relevantes.

• Compras en Tiempo Real: La digitalización ha simplificado la compra de inventario de anuncios OOH, reduciendo el tiempo entre la compra y la visibilidad a minutos. La compra en tiempo real permite campañas adaptables que interactúan con el entorno y situaciones actuales de los consumidores.

Tendencias en la Publicidad Exterior DOOH

El sector de la Publicidad Digital OOH (DOOH) está creciendo rápidamente, aprovechando pantallas digitales para mejorar la optimización y ofrecer mensajes personalizados. La publicidad dinámica basada en desencadenantes y una mayor precisión de datos contribuyen a la escalabilidad y efectividad de la DOOH.

Compra Programática de Medios Publicitarios Digital OOH

La compra programática de medios OOH ha automatizado e integrado el proceso de compra, permitiendo la construcción de campañas sin problemas en diversos canales. Esta compra en tiempo real facilita el uso de conjuntos de datos, maximizando la personalización y aumentando el retorno de la inversión (ROI).

Atribución y Medición

Los avances en análisis de datos permiten obtener información detallada sobre el impacto de los anuncios OOH. Las marcas pueden medir impresiones, y los datos inteligentes ayudan a cerrar el ciclo de atribución de la OOH conectando las visitas a tiendas fuera de línea con los anuncios OOH.

Consejos para Campañas OOH

• Los Datos son una Herramienta Clave: Aprovecha los datos disponibles para mejorar las campañas OOH, especialmente al comprar medios OOH programáticamente. Asegura la calidad de los datos y considera asociaciones directas con proveedores de datos de terceros confiables.

• Prueba una Campaña Compartible: Diseña campañas que generen expectación y fomenten el intercambio. Las campañas compartibles, como la de la serie de televisión Drácula de la BBC, pueden convertirse en sensaciones virales, combinando creatividad y capacidad de compartir.

• Calidad sobre Cantidad: Elije sitios de alto tráfico sobre ubicaciones más baratas para maximizar el impacto. Menos puede ser más con la publicidad OOH, enfatizando la simplicidad y el atractivo visual para captar la atención en un corto período de tiempo.