Coca‑Cola presenta 'You Must Love Coke', una activación que celebra la pasión futbolera en Argentina y Brasil. La campaña introduce la marca en territorios de equipos rivales mediante ilusiones ópticas que contienen cero rojo, dejando que los cerebros de los fans completen la icónica tonalidad de Coca‑Cola.
Innovación cultural y visual
En estadios donde el color rojo puede estar prohibido o poco apreciado, Coca‑Cola transforma su presencia en un momento significativo y esperado. Esta aproximación respeta las tradiciones de los aficionados y propone una experiencia visual disruptiva, usando la percepción para que la marca aparezca naturalmente en el entorno.
Integración en OOH y social
La activación se despliega a lo largo de rutas de aficionados, perímetros de estadios y zonas de concentración, generando un flujo coherente con el recorrido del fan. La estrategia combina publicidad exterior y contenido en redes sociales para reforzar la presencia de la marca sin interrumpir la experiencia del partido.
Desarrollo y colaboración
La campaña fue desarrollada por WPP Open X, con liderazgo de VML y Grey, y soporte creativo y mediático de Ogilvy y WPP Media. Cada ejecución fue diseñada para sorprender visualmente mientras mantiene sensibilidad cultural frente a rivalidades históricas.
Impacto y relevancia
‘You Must Love Coke’ celebra la lealtad, los rituales y la pasión que definen el matchday. La activación demuestra cómo Coca‑Cola puede innovar en entornos difíciles, convirtiendo la percepción de los aficionados en parte de la experiencia, y reforzando la conexión de la marca con la cultura del fútbol.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la activación 'You Must Love Coke'?
Una campaña de Coca‑Cola en Argentina y Brasil que utiliza ilusiones ópticas para aparecer en territorios de equipos rivales sin usar rojo, celebrando la pasión futbolera y rituales de los fans.
Cómo logra Coca‑Cola aparecer sin rojo?
La marca usa trucos visuales que hacen que el cerebro de los aficionados perciba el rojo icónico aunque ningún píxel del color esté presente.
Qué medios se utilizan en la activación?
La activación corre en OOH (a lo largo de rutas de aficionados, perímetros de estadios y zonas de concentración) y redes sociales.
Quiénes desarrollaron la campaña?
Fue desarrollada por WPP Open X, liderada por VML y Grey, con soporte de Ogilvy y WPP Media.
Cuál es la relevancia cultural de la campaña?
Respeta las rivalidades locales, genera un gesto disruptivo y celebra la comunidad y la emoción compartida del fútbol, alineando a Coca‑Cola con la pasión de los fans.
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