Predicciones Yahoo para publicidad DOOH

De cara a 2023, Yahoo comparte con nosotros sus predicciones en tecnología publicitaria: inventario no direccionable, omnicanalidad para abordar la fragmentación de la audiencia, medición de la televisión avanzada y publicidad exterior digital (DOOH).

Abrazando la Era de la Publicidad No Direccionable en Exteriores

En un mundo dominado por soluciones de identidad digital, el año 2023 marcará el inicio de una nueva era para el sector publicitario, una que se enfoca en enfoques no direccionables. Con el aumento de las regulaciones de privacidad, muchas herramientas se volverán no direccionables, independientemente de los inicios de sesión o registros de los usuarios. Esto requiere un cambio hacia soluciones omnicanal que no dependan únicamente de la identificación del usuario. La adopción de ofertas no direccionables también puede ser más rentable para los anunciantes en tiempos económicos inciertos, ya que requieren menos inversión que las ofertas direccionables y aún así ofrecen un impresionante ROAS (retorno de la inversión publicitaria) con estrategias basadas en datos de vanguardia que no dependen de identificadores o cookies. Abordar el desafío de lo no direccionable será una tarea omnicanal que se extenderá más allá de la web.

El poder de los datos de primera mano y el establecimiento de relaciones directas con los consumidores seguirán siendo puntos clave en 2023, ofreciendo una ventaja competitiva a los editores y plataformas.

Navegando la Fragmentación con Estrategia Omnicanal

Para 2024, se espera que el usuario promedio de Internet en Europa Occidental tenga 9.4 dispositivos. La creciente fragmentación del consumo de medios en línea, impulsada en gran parte por la digitalización de medios tradicionales como la televisión y la publicidad exterior, requiere herramientas unificadas para llegar a estas audiencias dispersas de manera efectiva. A medida que el tiempo promedio en línea por usuario ha aumentado en 52 minutos desde 2020, y gran parte de ese tiempo proviene de fuentes distintas a las redes sociales, unificar las campañas en diferentes canales se vuelve crucial.

La digitalización de los medios tradicionales (CTV, DOOH, audio, etc.) ofrece nuevas oportunidades y desafíos para las campañas digitales. Si bien esta expansión abre nuevas posibilidades, trabajar con múltiples DSP individuales dificulta transmitir un mensaje de marca cohesivo sin superponer audiencias. La gestión de campañas y presupuestos en varios DSP también puede ser ineficiente.

Aprovechando una plataforma de publicidad omnicanal como el DSP de Yahoo, las empresas pueden lograr sus objetivos de manera más efectiva y eficiente, superando los desafíos que plantea la fragmentación de audiencias y conectando con los consumidores en diferentes dispositivos.

Medición Avanzada de TV

En 2022, la televisión avanzada experimentó un crecimiento notable, acompañado por la continua proliferación y fragmentación de servicios de transmisión. El denominador común que busca la industria es la medición unificada entre canales, dispositivos y servicios de transmisión, ya que las herramientas de medición tradicionales luchan por capturar estos datos de manera cohesiva. En 2023, el enfoque se centrará firmemente en abordar los desafíos de medición, con características como ACR y datos de decodificadores ganando más relevancia. Como con la mayoría de los factores de éxito, los datos serán clave para el éxito de las soluciones de medición.

El Año del DOOH

La publicidad exterior digital (DOOH) ha consolidado su papel en las campañas omnicanal. Las plataformas programáticas, conocidas por su capacidad para atraer al público con creatividades cautivadoras en contextos del mundo real, han demostrado que el DOOH es flexible y medible. En 2023, los profesionales del marketing intensifican su enfoque en la efectividad del DOOH para generar resultados en la parte superior e inferior del embudo. El DOOH se considerará una extensión de las audiencias de televisión lineal y una herramienta poderosa para impulsar acciones de los consumidores. Además, veremos cómo las creatividades en este medio continúan rompiendo barreras, como las experiencias de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) basadas en códigos QR, mejorando las experiencias de los espectadores y aumentando la interacción.