Allwyn, operador de The National Lottery, presentó una nueva campaña integrada de verano para apoyar el lanzamiento del nuevo Lotto, una versión renovada de uno de los juegos más icónicos del Reino Unido.
La campaña fue desarrollada por la agencia creativa VCCP, con apoyo de Studio 59, el estudio interno de contenido y creatividad de Allwyn, y estrategia de medios a cargo de Hearts & Science. La idea central comunica de forma simple el nuevo beneficio: “un boleto, dos oportunidades de ganar”.
Un nuevo formato para Lotto
A partir del 7 de junio, cada línea de Lotto de £2 dará a los jugadores dos oportunidades de ganar en cada sorteo, por el mismo precio y con el mismo número de bolas para elegir.
El nuevo formato de dos rondas mejora de manera significativa las probabilidades de ganar cualquier premio, pasando de 1 en 9.3 a 1 en 4.9. Además, se espera que más que duplique el número de millonarios de Lotto cada año, de aproximadamente 140 a cerca de 345.
Se trata del cambio más importante para el juego desde su lanzamiento en 1994, por lo que la campaña busca generar conocimiento masivo, conversación nacional y atraer tanto a jugadores leales como a nuevas audiencias.
Una campaña nacional para explicar una idea simple
El concepto creativo parte de una promesa fácil de entender: una sola línea, dos oportunidades de ganar. En lugar de complicar el mensaje, la campaña convierte la dualidad en un recurso visual, verbal y experiencial.
La actividad se despliega en televisión, radio, redes sociales, retail, digital, OOH, podcasts, activaciones en vivo y plataformas emergentes como Twitch.
La pieza de TV: un momento cotidiano con doble suerte
El anuncio principal de televisión fue dirigido por Dave Meyers a través de Radical Media, en colaboración con Girl&Bear. La pieza muestra a dos amigos relajándose en casa cuando uno decide jugar en la app de The National Lottery.
Mientras conversan, se revela la simplicidad del nuevo formato: un boleto ofrece dos oportunidades de ganar. La escena culmina con un giro lúdico: uno de los amigos dice dos veces “it could be you”, mientras el otro responde “good luck, good luck then”.
Paint the Town Red: una toma OOH a gran escala
La campaña también tendrá una presencia nacional importante en publicidad exterior, con 1,088 paneles planeados en Reino Unido bajo el concepto “Paint the Town Red”, en honor al icónico color rojo de Lotto.
La estrategia incluye tomas de sitios clave en ubicaciones de alto tráfico, una instalación mural de gran formato en Aldgate y una llamativa instalación con grúa durante ocho días.
La presencia se complementa con ubicaciones premium de digital OOH, incluyendo pantallas de gran formato y sitios de doble torre diseñados para asegurar visibilidad durante todo el periodo de campaña.
Two Yolks: Lotto’s Luckiest Café
La campaña se extiende al mundo real con una activación experiencial llamada “Two Yolks: Lotto’s Luckiest Café”, un pop-up de brunch en Londres creado para celebrar el nuevo formato de Lotto.
Desarrollada en colaboración con Tin Man Communications, la experiencia se realizará el viernes 12 de junio y el sábado 13 de junio en Old Queen Street Café, en Westminster, con tres horarios de asistencia.
Inspirado en el nuevo formato, el café utiliza la idea de la dualidad en cada detalle: la experiencia de los invitados, el menú de edición limitada, el entretenimiento y los momentos sorpresa con premios.
El objetivo es llevar la promesa de dos oportunidades de ganar a una experiencia tangible, cultural y fácil de compartir.
Podcasts, Twitch, TikTok y Snapchat
La campaña también será amplificada a través de colaboraciones con podcasts populares como Staying Relevant con Sam Thompson y Pete Wicks, The Girls Bathroom y The Jack & Ash Show.
Además de Snapchat y TikTok, Allwyn se asociará por primera vez con Twitch mediante una activación de livestream personalizada.
En social media, la campaña incluye lentes de Snapchat, formatos de alto impacto como TopView y TopFeed, y piezas diseñadas para llevar el mensaje a nuevas generaciones de jugadores.
Retail, radio y pantallas en estaciones Shell
La actividad también llegará a espacios cotidianos de compra y movilidad. En 30 estaciones Shell, pantallas digitales en bombas de gasolina incluirán audio con el mensaje “It Could Be You, It Could Be You!”, conectando con la nueva identidad de Lotto.
La radio tendrá alcance nacional, con una estimación de 223 millones de impactos y 336 gross rating points.
En retail, las tiendas se vestirán de rojo con una nueva campaña de punto de venta en 43,500 tiendas de The National Lottery en Reino Unido. Los socios comerciales recibirán cajas de lanzamiento con materiales POS, posters, nuevos boletos de juego y folletos para explicar los cambios a los clientes.
La visión de Allwyn, VCCP y Hearts & Science
Steve Parkinson, Marketing and Brand Director en Allwyn, explicó que el objetivo era hacer comprensible la idea del nuevo formato: dos oportunidades de ganar con un solo boleto, sin cambiar la forma de jugar.
La campaña lleva esa idea a escala mediante ejecuciones llamativas, desde murales e instalaciones hasta una primera colaboración con Twitch y el pop-up Two Yolks.
Simon Connor, Creative Director en VCCP, resumió la lógica creativa de forma directa: si un boleto ahora da dos oportunidades de ganar, la campaña debía reflejarlo duplicando elementos como dedos cruzados, voces, sitios dobles y mensajes repetidos.
Garrett O’Reilly, CEO de Hearts & Science, señaló que el nuevo Lotto representa una innovación histórica para The National Lottery y que el plan de medios debía estar a la altura de ese momento cultural nacional.
Por qué funciona la campaña
La fortaleza de la campaña está en convertir una mecánica de juego en una plataforma creativa simple. Todo gira alrededor del número dos: dos oportunidades, dos yemas, dos frases, sitios dobles, mensajes repetidos y experiencias diseñadas para reforzar la idea sin sobreexplicarla.
Además, el uso dominante del rojo permite que Lotto mantenga una identidad visual clara y reconocible en medios exteriores, tiendas, instalaciones y piezas digitales.
Lecciones para las marcas
- Una innovación de producto necesita una idea simple para ser entendida rápido.
- El OOH puede convertir un lanzamiento nacional en un momento cultural visible.
- La repetición creativa puede reforzar una mecánica sin volverla complicada.
- Las activaciones experienciales ayudan a transformar beneficios abstractos en experiencias reales.
- La consistencia visual, en este caso el rojo de Lotto, puede unificar campañas multicanal.
Reflexión final: una campaña con doble impacto
La campaña del nuevo Lotto demuestra cómo una actualización de producto puede convertirse en una plataforma de comunicación nacional cuando se expresa con claridad, escala y consistencia.
Alrededor de una idea sencilla —un boleto, dos oportunidades de ganar— Allwyn construye una campaña que se mueve entre televisión, OOH, retail, social, podcasts, Twitch y experiencias en vivo.
El resultado es una activación integrada que no solo explica el cambio, sino que busca convertirlo en conversación cultural.
Preguntas frecuentes
La campaña anuncia el nuevo formato de Lotto, donde cada línea de £2 da a los jugadores dos oportunidades de ganar en cada sorteo.
La campaña fue desarrollada por VCCP, con apoyo de Studio 59, el estudio interno de Allwyn, y estrategia de medios de Hearts & Science.
El mensaje central es 'un boleto, dos oportunidades de ganar', una forma simple de explicar el nuevo formato sin cambiar la manera en que las personas juegan.
La campaña incluye 1,088 paneles en Reino Unido, sitios de alto impacto, instalaciones especiales, murales, pantallas digitales y una toma visual bajo el concepto 'Paint the Town Red'.
Es una activación pop-up en Londres inspirada en la idea de la dualidad, donde el menú, los premios y la experiencia refuerzan el concepto de dos oportunidades de ganar.
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