Hanes ha construido durante más de 125 años una reputación alrededor de la ropa verdaderamente cómoda. Ahora, la marca estadounidense convierte esa conexión histórica en el centro de una nueva plataforma de marca llamada “Get Comfortable”.
La comodidad se convierte en el centro de la marca
Creada junto a la agencia Special US, la campaña presenta una renovación integral de Hanes, incluyendo un logotipo rediseñado y una nueva dirección creativa.
La idea parte de una creencia sencilla pero poderosa: la comodidad crea confianza. De esta manera, Hanes deja de presentar la comodidad únicamente como una característica funcional de sus prendas y la transforma en un beneficio emocional.
Una reputación de más de 125 años
Durante generaciones, Hanes ha sido reconocida por ofrecer básicos cómodos y accesibles. La nueva plataforma aprovecha esa percepción ya existente para fortalecer su identidad y darle un significado más contemporáneo.
“Get Comfortable” busca demostrar que cuando las personas se sienten cómodas, también pueden sentirse más seguras, relajadas y capaces de enfrentar cualquier situación cotidiana.
Una renovación visual y estratégica
El nuevo logotipo y la plataforma creativa forman parte de una estrategia diseñada para reintroducir a Hanes ante nuevas generaciones sin perder el reconocimiento que la marca ha construido a lo largo de su historia.
En lugar de alejarse de su principal atributo, Hanes lo amplifica y lo convierte en una declaración de marca clara: la comodidad no solo se siente, también cambia la manera en que las personas se presentan ante el mundo.
Lecciones para las marcas
- Un atributo histórico puede convertirse en una plataforma emocional relevante.
- Las renovaciones de marca funcionan mejor cuando conservan una verdad reconocida por el público.
- Un mensaje sencillo puede fortalecer el posicionamiento de una marca de larga trayectoria.
- El diseño y la estrategia deben trabajar juntos para modernizar una identidad sin perder su esencia.
Preguntas frecuentes
Es la nueva plataforma de marca de Hanes, creada para convertir la comodidad en el eje principal de su comunicación.
La campaña y la renovación de marca fueron desarrolladas junto a la agencia Special US.
Incluye una renovación completa de marca, un logotipo rediseñado y la nueva idea creativa Get Comfortable.
La plataforma se basa en la creencia de que la comodidad crea confianza.
Porque convierte una reputación construida durante más de 125 años en una propuesta de marca moderna y emocional.
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