Uniendo los puntos en DOOH

Exigiendo más cohesión

El gran desafío para más de la mitad (55%) de los líderes de marketing en los próximos 12 meses es la capacidad de vincular el marketing con el crecimiento empresarial, según la investigación de The Drum y AAR. Eso significa que exprimir el máximo valor de cada inversión es crucial, sin embargo, la mayoría dice que no están utilizando sus plataformas al máximo.

¿Tiene el marketing un problema de cohesión? Según casi la mitad (46%) de los especialistas en marketing, las estrategias digitales, de contenido y de medios necesitan estar más integradas y menos compartimentadas. No es de extrañar, entonces, que la mayoría (66%) sepa que un enfoque integral es clave para lograr el éxito en martech.

Con más de 10 años de experiencia en el espacio de adtech y martech, Karan Singh, el recién nombrado director general de Vistar Media, conoce esto demasiado bien:

“Los CMO están bajo más presión que nunca para demostrar su valía a los CEOs. Pero hay un potencial no realizado de las inversiones de martech de hoy. La necesidad actual de experiencias cohesivas para el cliente requiere un enfoque cohesivo, aunque especializado, en todos los canales y tecnologías. Y eso es especialmente importante cuando se trata de un mercado en evolución como DOOH.”

Uniendo la oportunidad de DOOH

Con un 45% del gasto total en OOH predicho como digital para 2027, la naturaleza dinámica, interactiva, dirigida y medible de los anuncios de DOOH lleva al 65% de los consumidores a buscar, publicar o visitar una marca. Ese no es un resultado pequeño en el mercado voluble y fragmentado de hoy en día.

La compra programática está desempeñando un papel enorme en el auge de DOOH, con un gasto pronosticado para crecer a una tasa anual del 39%, alcanzando los $4.7 mil millones para 2028. Este potencial se debe a la combinación de generar conciencia a gran escala y tener un gran impacto creativo, de una manera altamente medible. Las innovaciones programáticas recientes incluyen anuncios dinámicos que adaptan sus imágenes y mensajes al tiempo y lugar. Mientras tanto, los consumidores expuestos a una campaña ahora pueden ser retargeteados en dispositivos móviles y otros canales.

“Gracias a la compra programática, DOOH está cada vez más conectado con la mezcla omnicanal más amplia”, dice Singh. "Sus ideas sobre la audiencia ofrecen interacciones más significativas que benefician a las marcas y a las comunidades, a gran escala. Y sus experiencias inmersivas conectan el mundo físico y digital para llegar a los consumidores en los momentos que importan. En este sentido, DOOH programático es el pegamento en el ecosistema de marketing actual, proporcionando la cohesión que los especialistas en marketing anhelan.

“Y así, tiene sentido adoptar un enfoque igualmente cohesivo y especializado cuando se trata de elegir martech DOOH”.

Un enfoque integral

Actualmente, el mercado de DOOH está lleno de jugadores que ofrecen a los especialistas en marketing una plataforma del lado de la demanda (DSP) que les permite alcanzar a las audiencias. O aquellos que ofrecen una plataforma del lado de la oferta (SSP), conectando a los propietarios de medios con los especialistas en marketing que desean comprar sus espacios publicitarios. Luego están los que venden software de señalización digital. Con tanta fragmentación, ¿cómo pueden los especialistas en marketing ofrecer el enfoque holístico que saben que obtendrá lo mejor de su inversión en martech?

Vistar Media es un jugador de DOOH que cree tener la respuesta. La nueva marca de la compañía subraya su propuesta integral para un mercado que clama por cohesión. Conecta a los especialistas en marketing, propietarios de medios y audiencias a gran escala, ofreciendo un DSP integrado, un SSP y una solución de software de señalización digital que permite inversiones DOOH más transparentes, eficientes y a prueba de futuro que no dependen de cookies de terceros.

“Nuestro enfoque integral significa que los especialistas en marketing tienen acceso directo a un inventario extenso, para que puedan dirigirse a cualquier audiencia, en cualquier pantalla con más datos impulsados, personalizados, creativos, lo que resulta en más atención que impulsa la 'acción', pero de manera menos intrusiva”, explica Singh. “Al mismo tiempo, ofrecemos a los propietarios de medios la tecnología que necesitan para monetizar sus espacios publicitarios de manera más efectiva y establecer sus precios de acuerdo con la demanda en tiempo real.

“Satisfacer la necesidad de soluciones integrales en todo el ecosistema de marketing no puede ser solo sobre una venta de tecnología. El conocimiento global a escala local también es clave para maximizar las inversiones de DOOH, por lo que también proporcionamos a los especialistas en marketing y a los propietarios de medios consultoría especializada y apoyo estratégico”.

La evolución de DOOH seguirá

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