En Reino Unido, el sonido de una carta cayendo en el buzón suele generar ansiedad. Muchas veces significa una factura inesperada. Pero Tesco Mobile decidió cambiar esa narrativa.
Del miedo a la factura… a la promesa congelada
Mientras el mercado se prepara para aumentos vinculados al CPI en el primer trimestre, la marca, junto a BBH London, lanzó una campaña que le da la vuelta al símbolo del sobre blanco.
En lugar de representar deuda o incremento, el sobre se convierte en declaración: “P.S. It’s Frozen”. Una promesa simple y directa: los precios se mantienen congelados durante todo el contrato.
OOH en estado puro: simple, audaz y táctil
La ejecución exterior apuesta por la contundencia visual. Un sobre gigante, ampliado a escala monumental, con una intervención mínima pero poderosa. Sin exceso de texto. Sin ruido visual.
Para lograr realismo, el equipo creativo fotografió sobres físicos, sellos y texturas de papel periódico, asegurando que incluso en formatos de 48 hojas el resultado mantuviera un acabado crudo y tangible.
Convertir estabilidad en aspiración
En redes sociales, la campaña adopta un tono casi ceremonial, tratando el congelamiento de precios como si fuera un premio de temporada. En un mercado inestable, la constancia se posiciona como el verdadero “Best Performance”.
Cuando la tranquilidad es el mensaje
Mientras otros operadores preparan incrementos, Tesco Mobile apuesta por la certeza. En tiempos de incertidumbre económica, el mayor diferenciador no es una promoción espectacular, sino la seguridad de que nada cambiará.
A veces, la mejor sorpresa es que no haya ninguna.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la idea central de la campaña ‘P.S. It’s Frozen’?
Transformar la ansiedad asociada a una factura inesperada en un mensaje de tranquilidad: los precios de Tesco Mobile permanecen congelados durante el contrato.
¿Por qué el sobre blanco es protagonista visual?
Porque simboliza deuda o cobros inesperados; la campaña lo convierte en un ícono positivo que representa estabilidad.
¿En qué medios se activó la campaña?
En OOH, prensa, radio, audio digital y redes sociales, con planificación de EssenceMediaCom UK.
¿Cómo se diferencia Tesco Mobile frente a otros operadores?
Mientras competidores anticipan aumentos ligados al CPI, Tesco Mobile ofrece certeza y precios congelados.
¿Qué hace especial la ejecución OOH?
El uso de texturas reales fotografiadas —sobres, sellos y papel periódico— para lograr un acabado hiperrealista incluso en formatos gigantes.
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