La mejor publicidad en exteriores del 2023, según Cannes Lions

La historia ancestral de la publicidad en exteriores tiene sus raíces en el Antiguo Egipto. Los astutos mercaderes esculpían mensajes en piedra, estratégicamente situados en las entradas de las ciudades, para atraer a los compradores potenciales. Hoy, este legado vive con vigor, mostrando una adaptación impresionante al mundo digital y reclamando su lugar en el escenario publicitario contemporáneo.

¡La Resiliente Publicidad Exterior: Brillando en Cannes Lions 2023!

La historia ancestral de la publicidad en exteriores tiene sus raíces en el Antiguo Egipto. Los astutos mercaderes esculpían mensajes en piedra, estratégicamente situados en las entradas de las ciudades, para atraer a los compradores potenciales. Hoy, este legado vive con vigor, mostrando una adaptación impresionante al mundo digital y reclamando su lugar en el escenario publicitario contemporáneo.
En la era de la información digital, la publicidad exterior demuestra su poderío como un faro imposible de ignorar. Un mensaje cuidadosamente ubicado puede ser la brújula que guíe a los consumidores en el océano de opciones. Ya sea en las concurridas calles urbanas o en las dinámicas redes sociales, la publicidad exterior se alza como un titanio que interactúa de manera magnética con el público.

Este año, en el majestuoso Cannes Lions 2023, el mundo volvió a testificar la fuerza indomable de la publicidad exterior.

Ahora, te invito a explorar las joyas premiadas, en la categoría Outdoor de Cannes Lions 2023. Estas creaciones excepcionales no solo definen la excelencia creativa, sino que también establecen un estándar de oro en la publicidad contemporánea. ¡Sumérgete en estas maravillas publicitarias que demuestran cómo la publicidad exterior sigue reinando con majestuosidad en nuestra era digital!

1. "A British Original" - British Airways

La campaña "A British Original", concebida por Uncommon Creative Studio y galardonada con el Grand Prix en la categoría Outdoor, marca un hito en la historia de la publicidad exterior. British Airways tomó la decisión audaz de explorar auténticas razones detrás de los viajes, desde el escape hasta la conexión cultural. Más de 500 ejecuciones únicas y 32 cortometrajes capturan la esencia de las vacaciones en la era pospandémica. Esta estrategia redefine la publicidad exterior al mostrar cómo un mensaje cuidadosamente ubicado puede resonar de manera excepcional en el entorno digital actual.

 

2. "IKEA Window Shopping" - IKEA
La innovación siempre ha sido el sello distintivo de IKEA, y su estrategia "IKEA Window Shopping", creada por Rethink Toronto, es una prueba de ello. La apertura de la tienda en el corazón de Toronto se convirtió en una oportunidad para demostrar cómo la publicidad exterior puede integrarse en la vida urbana. Al convertir ventanas de hogares reales en vallas publicitarias, IKEA mostró la versatilidad de sus productos en diversos entornos. Esta táctica no solo demostró la adaptabilidad de la marca, sino que también redefinió la publicidad exterior al incorporarla de manera creativa en la ciudad.

 

3. "Furphy, What the Truck?!" - Furphy
La marca australiana de cerveza Furphy sorprendió a todos con su estrategia "Furphy, What the Truck?!", diseñada por Thinkerbell Melbourne. La creatividad y la autenticidad se unieron para dar vida a esta campaña. Un camión de cerveza de 7,8 toneladas colocado entre dos rascacielos en el centro financiero de Sydney capturó la atención del público y los medios en cuestión de horas. Más de 25 millones de impresiones catapultaron a Furphy Crisp Lager de ser desconocida a convertirse en la cerveza más comentada de Australia. Esta campaña demuestra cómo la autenticidad y la creatividad pueden abrirse camino incluso en un mercado saturado.

 

 

4. "We didn't write this campaign" - NotMilk

En medio de desafíos legales, MRM Santiago y NotCo idearon una campaña asombrosa titulada "We didn't write this campaign". Ganadora de un León de Oro y otro de Plata, esta estrategia demuestra cómo la creatividad puede brillar incluso en las circunstancias más difíciles. Con un enfoque ingenioso en la publicidad exterior, la campaña captura la atención de las personas en sus trayectos diarios. Este logro resalta la habilidad de transformar obstáculos en oportunidades creativas y dejar una marca duradera en la industria.
En el emocionante escenario del Cannes Lions 2023, estas campañas iluminan la capacidad continua de la publicidad exterior para sorprender, resonar y evolucionar. Desde la adaptación impresionante de British Airways hasta la integración creativa de IKEA en la vida urbana, pasando por la audacia de Furphy y la resiliencia de NotMilk, estas campañas son testigos vivos de cómo la publicidad exterior sigue reinando con majestuosidad en nuestra era digital.

 

5. Phone It In»– Skinny – Colenso BBDO Auckland

La campaña "Phone It In" de Skinny, desarrollada por Colenso BBDO Auckland y galardonada con un León de Plata en Cannes Lions 2023, redefine la interacción entre la audiencia y la publicidad exterior. Esta estrategia ingeniosa y económica presenta 34 anuncios radiales personalizados en ubicaciones estratégicas, cada uno con un número de teléfono para grabar mensajes en un contestador automático gratuito. Sorprendentemente, estas grabaciones se transforman en anuncios de radio, lo que resulta en un aumento del 34% en las suscripciones. Skinny demuestra cómo la creatividad y el ahorro pueden fusionarse poderosamente en la publicidad exterior, capturando la atención y generando resultados tangibles.