La Guía Para Compradores De Publicidad Programática

La publicidad exterior programática digital ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar de manera efectiva a su público objetivo con contenido publicitario atractivo, según Hivestack. En esta guía, presentamos una referencia completa para este canal, que abarca desde la preparación de la campaña hasta la selección de inventario, la orientación, la optimización, las opciones comerciales y la medición.

El DOOH programático, es decir, la publicidad digital fuera del hogar, brinda una forma poderosa de llegar a la audiencia deseada con mensajes publicitarios relevantes a gran escala. Con la evolución del canal OOH, la tecnología y la automatización han simplificado el proceso de compra y venta de anuncios DOOH, eliminando gran parte de los requisitos manuales.

A continuación, presentamos una guía detallada que ayudará a las marcas, agencias y DSP omnicanal a lanzar campañas DOOH programáticas de manera fácil y eficiente. Si se tienen en cuenta todos estos aspectos y se monitorea y optimiza la campaña de forma regular, los compradores podrán obtener los mejores resultados posibles y aprovechar al máximo los beneficios que ofrece la publicidad DOOH programática.

Lista de verificación informativa

Antes de sumergirse en una campaña, es crucial contar con una lista de verificación completa que incluya los detalles más importantes. Esta lista debe contener:

Objetivos de la campaña: es fundamental definir claramente los objetivos de la campaña, ya sea aumentar el conocimiento de la marca, dirigirse a un público específico o atraer tráfico a las tiendas físicas.

Presupuesto de la campaña: se debe describir el presupuesto total asignado a la campaña, especificando la posible división por mercado y cualquier guía de CPM relevante.

Público objetivo: identificar de manera precisa y detallada el público objetivo de la campaña (por ejemplo, datos demográficos, intereses, ubicaciones). Cualquier información relevante o datos de segmentación de la audiencia que ayuden a dar forma a la estrategia de la campaña deben ser proporcionados.

Opciones de segmentación: seleccionar los días de la semana, la hora del día, los puntos de interés, los entornos preferidos, los formatos creativos y cualquier desencadenante de datos auxiliares, como el clima, el tráfico, los eventos, etc.

Periodo de publicidad: proporcionar la duración de la campaña, ya sea de forma continua o en un período de tiempo específico.

Ejecución creativa: si se conoce, se deben proporcionar detalles sobre los elementos creativos esperados, como orientación horizontal o vertical, estáticos o dinámicos, así como cualquier restricción de categoría o anunciante.

Explora el inventario

Al elegir los tipos de ubicaciones, es importante tener en cuenta el formato y los requisitos creativos de cada tipo, y asegurarse de que el mensaje sea relevante para el contexto y el entorno. A través de un socio DOOH programático seleccionado, también es posible obtener una vista previa de las posibles impresiones en las diferentes pantallas integradas. Algunos ejemplos comunes de tipos de ubicaciones son:

Aeropuertos

Centros comerciales

Centros de transporte

Vallas publicitarias en carreteras

Lugares deportivos y de entretenimiento

Al adquirir inventario de forma programática, es posible orientar de manera detallada a los tipos de ubicaciones deseados, incluso a subcategorías específicas. Por ejemplo, es posible enfocarse en las áreas de alimentos en centros comerciales o en las salas de llegadas de los aeropuertos.

Tipos de creatividades

El inventario global de DOOH se compone de diferentes tamaños de pantalla. Aunque existen formatos horizontales y verticales para marquesinas de autobuses y anuncios en carretera, el tamaño puede variar según el entorno. Incorporar las siguientes recomendaciones creativas en la estrategia ayudará a asegurar el correcto desempeño de la campaña:

Formato adecuado

Contraste y color

Método KISS (Keep It Simple, Stupid)

Tipografía y tamaño de fuente

Un claro llamado a la acción (CTA)

Imágenes

Relevancia y contexto

Interactividad

Orientación

La esencia de la publicidad exterior siempre ha estado basada en el contexto y ahora, gracias a los datos y la tecnología, los especialistas en marketing pueden utilizar la orientación basada en la audiencia de manera programática en la publicidad DOOH. Este enfoque centrado en la audiencia permite personalizar la estrategia de segmentación mediante segmentos predefinidos o personalizados a medida, que incluso se pueden utilizar para realizar remarketing a través de dispositivos móviles u otros canales digitales, maximizando así la efectividad de la campaña desde una perspectiva holística. Presupuesto y optimización

Uno de los mayores beneficios de la publicidad DOOH programática es la capacidad de mantenerse flexible y optimizar las campañas en curso. Esto garantiza que los compradores puedan lograr la máxima eficiencia y efectividad en todo momento. Es importante analizar periódicamente las métricas de rendimiento, ajustar los parámetros de orientación y perfeccionar los elementos creativos para obtener resultados óptimos, tal como se haría en cualquier otro canal digital.

El tipo correcto de comercio

En la publicidad DOOH programática, existen dos opciones comerciales principales que se deben considerar:

PMP (Private Marketplace): el PMP implica una subasta exclusiva en la que los editores ofrecen su inventario a un grupo selecto de anunciantes. Requiere una interacción directa entre el comprador y el vendedor para finalizar los términos del acuerdo. Estos términos se configuran en la SSP (Supply-Side Platform, plataforma del lado de la oferta) y se envían a los compradores a través de su DSP (Demand-Side Platform, plataforma del lado de la demanda).

Intercambio abierto: los intercambios abiertos son subastas públicas de RTB (Real-Time Bidding, ofertas en tiempo real) abiertas a todos los compradores y vendedores. Esta opción no requiere una interacción directa entre el comprador y el vendedor, lo que proporciona un entorno comercial más abierto y automatizado.

Medición

Al final del día, una medición precisa es fundamental para evaluar la efectividad de una campaña DOOH programática. Se recomienda implementar las siguientes metodologías de medición:

Estudio de reconocimiento de marca: evaluar los cambios en la percepción, el conocimiento o la intención de compra como resultado de la campaña.

Estudio de aumento de la afluencia: medir el impacto de la campaña en el aumento de las visitas a las tiendas y el tráfico peatonal.

Métricas adicionales: según los objetivos de la campaña, considerar métricas adicionales como la visibilidad de los anuncios, las tasas de interacción o el seguimiento de conversiones.

La publicidad DOOH programática brinda a los especialistas en marketing un enfoque poderoso y optimizado para involucrar a los consumidores en el entorno exterior, mejorando las estrategias publicitarias en general.

manera poderosa de aumentar las ventas y la visibilidad de su marca.