Una de las ventajas perdurables de la publicidad exterior es la mayor dificultad de ignorarla. No puede pagar una suscripción para evitar los anuncios exteriores.
"La orientación de la publicidad exterior se puede abordar desde dos puntos de vista: uno altamente técnico y el otro intuitivo".
Una de las ventajas perdurables de la publicidad exterior es la mayor dificultad de ignorarla. No puede pagar una suscripción para evitar los anuncios exteriores. No puedes cambiar el canal. No puedes desplazarte más allá de ellos. Están ahí para ser vistos. Y ahora, el mayor desafío histórico de la publicidad exterior, la orientación, también se está superando a través de la publicidad exterior digital y el marketing de canales cruzados. La segmentación de medios exteriores está subiendo de nivel con la era digital y está superando rápidamente a muchos otros canales publicitarios debido a sus otras ventajas inherentes.
La orientación de la publicidad exterior se puede abordar desde dos puntos de vista: uno altamente técnico y el otro intuitivo.
Para el enfoque técnico, cuando se conoce la ubicación del teléfono de un usuario, esto permite el marketing personalizado y multicanal utilizando su dispositivo y la publicidad exterior digital a su alrededor, donde sea que estén. Por ejemplo, si una persona de 20 y tantos sube una foto de sí misma en un destino turístico y revela su ubicación en la publicación, las ubicaciones de anuncios exteriores digitales cercanas ahora pueden apuntar a cualquier otra cosa que se sepa sobre esa persona. Este es el concepto básico detrás de cómo pueden funcionar los métodos más avanzados de orientación la publicidad exterior digital.
Para el enfoque técnico, cuando se conoce la ubicación del teléfono de un usuario, esto permite el marketing personalizado y multicanal utilizando su dispositivo y la publicidad exterior digital a su alrededor, donde sea que estén. Por ejemplo, si una persona de 20 y tantos sube una foto de sí misma en un destino turístico y revela su ubicación en la publicación, las ubicaciones de anuncios exteriores digitales cercanas ahora pueden apuntar a cualquier otra cosa que se sepa sobre esa persona. Este es el concepto básico detrás de cómo pueden funcionar los métodos más avanzados de orientación la publicidad exterior digital.
La pregunta es, una vez que aproveche la tecnología y ponga en marcha sus capacidades para este tipo de publicidad, ¿cómo debería usarla?
En el lado intuitivo, incluso sin ese nivel de sofisticación técnica, las marcas inteligentes aún pueden apuntar con la publicidad exterior y exterior digital. La orientación de la publicidad exterior puede extenderse más allá de lo digital para ser aún más permanente y efectiva.
Aquí hay cinco estrategias de orientación en la publicidad exterior que incluyen medios digitales y físicos.
1. Objetivo por edad
No necesariamente necesita datos telefónicos personalizados para dirigirse a los consumidores por edad utilizando publicidad exterior o exterior digital. Comprender cómo puede funcionar esto comienza con la comprensión de la variedad de posibilidades de publicidad exterior. No estamos hablando solo de vallas publicitarias tradicionales.
La publicidad exterior basada en el lugar a menudo está intrínsecamente dirigida. Por ejemplo, un cartel en un centro comercial cerca de tiendas frecuentadas por familias, mujeres jóvenes o algún otro grupo demográfico, sería una gran oportunidad para un anuncio exterior basado en la edad.
2. Según la hora del día
Con exterior digital en particular, la orientación por hora del día puede ser particularmente efectiva para las empresas que tienden a hacer la mayor parte de sus negocios en ciertos momentos del día.
Los restaurantes son el ejemplo más obvio: es más probable que el envío de anuncios DOOH dirigidos a partir de las 4:00 p. m. en el centro y las áreas suburbanas atraiga a las personas cuando regresan a casa del trabajo. Una estrategia similar que comience alrededor de las 11 am puede apuntar a la multitud del almuerzo.
Otros lugares, como conciertos y entretenimiento, pueden encontrar que la publicidad exterior de la hora del día apunta a un uso más eficiente de sus dólares publicitarios. Diferentes empresas pueden encontrar ciertas horas del día más rentables, dependiendo de sus productos, y pueden usarse para enfocar aún más el esfuerzo en esas horas del día. Combine esto con la edad y la orientación demográfica, y lo hará aún mejor.
3. Estado de riqueza de las atracciones cercanas
Un corredor en el centro de la ciudad con museos de arte, salas de conciertos, restaurantes de lujo y otros lugares que atraen a personas con más ingresos disponibles tienen un gran contraste con un centro comercial suburbano. Como tal, ambas ubicaciones ofrecen lugares muy diferentes pero prometedores para anuncios exteriores dirigidos, incluso los no digitales, ya que los tipos de personas que visitan estas ubicaciones tenderán a ser bastante consistentes.
Las marcas que atienden a personas con ciertos niveles de riqueza pueden usar carteles, vallas publicitarias, marquesinas de autobuses, exhibiciones en las tiendas y otras formas de publicidad para atraer a los consumidores que tienden a frecuentar ciertas áreas.
4. Razones por las que las personas se congregan en un área
Cuando comienza a pensar en los tipos de personas que van a ciertas áreas, por qué van allí y qué rasgos, intereses y necesidades es probable que compartan esas personas, puede orientar sus anuncios exteriores para atraer a esos consumidores.
Por ejemplo, un gran hotel que acoge con frecuencia grandes eventos de negocios puede ser una excelente ubicación para los anuncios B2B. Si puede obtener los próximos calendarios de eventos para los diez hoteles más grandes de una ciudad, que a menudo también tienden a estar cerca uno del otro, puede encontrar excelentes oportunidades para anuncios publicitarios dirigidos.
Y considere el ejemplo turístico de antes.
Algunas ubicaciones atraen naturalmente a personas con datos demográficos e intereses particulares. Compare Mardi Gras con el Smithsonian. Ejecutaría anuncios muy diferentes cerca de esas ubicaciones en función de lo que sabe sobre las personas que predominan en cada lugar.
La gente va al centro por razones diferentes a las que conducen en las carreteras interestatales entre ciudades. Los estadios atraen diferentes multitudes que las exposiciones. Las áreas con mucho tráfico de peatones difieren de las áreas dominadas por automóviles.
5. Conoce a las personas donde están
Romper el ruido en el teléfono de una persona plantea un desafío sin fin. La publicidad exterior y exterior digital ofrecen una forma de evitarlo porque existen en el mundo real. Pero el único desafío permanece: hay mucho más para distraernos, incluso si estamos a pie.
Obtenga más información sobre algunas de las oportunidades que se avecinan en el calendario para asegurarse de que su marca sea el centro de atención con el mensaje correcto en el momento adecuado. Hay muchas oportunidades para mejorar realmente su marca, así que póngase en contacto hoy y permítanos ayudarlo a encontrar algo perfecto para usted.
Via: OOH Today
Para obtener más información sobre la publicidad en exteriores y medios alternativos contáctanos ahora: 800 – 286 -9622 o envía un correo electrónico a atencion@publisitios.com. Estamos listos para ayudarte en tu próxima campaña.
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