Las 5 campañas programáticas de DOOH que arrasaron en 2023

Uber Eats: combinando ubicación y DCO para maximizar la relevancia contextual

Deepjyot Bakshi, nuestro gerente de optimización programática, es la persona indicada para todo lo relacionado con DCO y su destacada campaña del año fue para Uber Eats. Esta fue una campaña tan buena, realmente impactante con DCO.

Sabemos que no hay nada más frustrante que ver imágenes de comida deliciosa que no puedes tener, así que para esta campaña aprovecharon datos de ubicación y datos de restaurantes para crear anuncios donde los creativos tenían imágenes de platos servidos en restaurantes que hacen entregas en las ubicaciones de las pantallas en las que se mostraban.

La creatividad también aprovechó muchas de nuestras mejores prácticas creativas, la imagen de la comida ocupaba más del 50% de la pantalla, el texto era breve, por ejemplo, "Tai Brockley está a solo un toque de distancia", el fondo era el clásico verde de Uber, realmente simple pero muy efectivo.

Lo que realmente me encanta de esta campaña es su simplicidad, lo que demuestra que las cosas no tienen que ser complejas para ser brillantes.

Magners: combinando pDOOH y retargeting móvil para maximizar el rendimiento

Dave Mullan, director de cuenta - programático, trabajó en una fantástica campaña para Magners este verano. Cada campaña fue una explosión corta de solo siete a 10 días, lo que significa que era crucial alcanzar solo a audiencias relevantes que probablemente asistirían espontáneamente a un evento dentro de una ventana de siete días.

La campaña aplicó una multitud de capacidades tecnológicas que pDOOH tiene para ofrecer, incluyendo la geo-cercanía, aprovechando señales de datos ricos de O2 e IRI para construir audiencias específicas en las ciudades donde se realizaron los eventos, segmentación por momentos del día, así como retargeting a través de móviles para amplificar la efectividad, ¡y ciertamente funcionó! Los 4 eventos se agotaron con una asistencia del 100% e incluso tuvieron personas en lista de espera. Un gran ejemplo de una campaña omnicanal utilizando pDOOH.

OVO: cumpliendo con la sostenibilidad y los objetivos de la campaña

Esta es una primicia en la industria, que atrajo bastante atención y una de mis campañas favoritas de 2023. OVO y sus socios aprovecharon datos en tiempo real del National Grid ESO y utilizaron tecnología de compra programática, diseñada y construida por Goodstuff y Assembly, para ofertar automáticamente cuando la red es más verde y solo mostrar la creatividad de la campaña durante esos periodos de tiempo.

Creo que este es un gran uso de datos que fue realmente significativo para la marca y los consumidores, y un gran ejemplo de cómo las marcas pueden minimizar la huella de carbono de sus campañas.

Women’s Super League: la ubicación se vuelve local

La campaña más destacada del año para el director de cuenta - programático, Mike Jakob, fue para la temporada de la Women’s Super League 2023 que se realizó antes de la Women’s World Cup. Hubo 19 piezas creativas diferentes, cada una con una jugadora de la WSL, que se reprodujeron en el área donde juega su equipo club, cuando su selección nacional jugaba.

On: rastreando el tráfico peatonal para medir el rendimiento

On, una empresa de ropa deportiva de Suiza, lanzó su primera tienda en el Reino Unido este año y como parte de su estrategia de marketing se asoció con StoreBoost y VIOOH, nuestra SSP, para crear una impactante campaña programática de DOOH, alimentada por la sólida experiencia de StoreBoost en el uso de datos para crear publicidad significativa.

Espero que hayas disfrutado nuestro resumen de algunas de las campañas más innovadoras de 2023. Hay tantos casos de uso geniales para pDOOH por ahí, ya sea para impulsar el tráfico a una tienda, aumentar la conciencia o proporcionar a los consumidores un viaje sin problemas a través de múltiples puntos de contacto. Es un canal que se usa mejor como parte de una estrategia omnicanal y accesible tanto para los especialistas en marketing digital como para los especialistas en exteriores.

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