SERVICIOS DE STREAMING A LA CONQUISTA DEL MERCADO HISPANO

En 2020, las principales empresas de medios, incluidas Fox Corp. y Comcast

se apresuraron a adquirir servicios de streaming con publicidad para poder construir sus huellas exageradas y ganarse a los consumidores. Un año después, la emisora en español Univision está haciendo lo mismo.

La emisora dijo este mes que adquiriría el servicio de streaming con publicidad en español Vix para desarrollar sus activos de streaming, que incluyen un servicio gratuito con publicidad que se lanzará próximamente llamado PrendeTV.

La adquisición, según el director ejecutivo de Univision, Wade Davis, tiene como objetivo "crear la oferta de streaming con publicidad más completa que jamás se haya acumulado para el público latino". La ambición de Univision subraya la oportunidad que los programadores en español y los servicios de streaming con publicidad están viendo en el súper servicio al creciente mercado hispano de EE. UU.

Con casi el 20% de la población total de EE. UU., Con una edad promedio de 29 años y un poder adquisitivo que se estima que alcanzará los $ 2.3 billones en 2024, la demostración hispana de EE. UU. Es grande, joven y está creciendo rápidamente. Estos atributos son atractivos para las empresas que buscan crear clientes leales, ya sea que se trate de plataformas de transmisión o de los especialistas en marketing que publicitan en ellas.

"Estás hablando de una enorme cantidad de consumidores, y dado que la edad promedio es de 29 años, tienes la cohorte multicultural más joven", dijo Peter Blacker, vicepresidente ejecutivo, director comercial y director de licencias de DTC en NBCUniversal Telemundo Enterprises. "Tienes el poder de la juventud y la escala del mercado juvenil, y algunos de nuestros socios están más enfocados en eso que en cualquier otra cosa".

Para las emisoras hispanas como Univision y Telemundo, dirigirse al streaming es una respuesta natural a las tendencias de consumo bien informadas que se intensificaron durante la pandemia de Covid-19: la gente está transmitiendo más programación que nunca.

Entre los televidentes hispanos, esa aceleración es aún más pronunciada. Al inicio de la pandemia, el 70% de los hispanos dijeron que aumentaron la cantidad de tiempo que dedicaban a ver películas o programas en un servicio de transmisión, según datos de Nielsen. Los streamers con publicidad ven este crecimiento como una oportunidad para capturar ese mayor tiempo dedicado a la transmisión, especialmente porque las ofertas para los streamers hispanos habían sido algo limitadas.

"Estas audiencias son extremadamente inteligentes cuando se trata de dispositivos, tecnología, cosas como transmisión, dispositivos móviles y redes sociales, pero están continuamente desatendidas", dijo Natalia Borges, directora ejecutiva de marketing de Vix. "Tan pronto como abre las compuertas a este contenido y facilita el acceso, eliminando las barreras de tarifas o suscripciones o algo por el estilo, verá una gran audiencia".

Para los servicios de streaming, existe la oportunidad no solo de crear originales que sean atractivos para esas audiencias, sino de monetizar décadas de programación de bibliotecas que tal vez no haya tenido un hogar de transmisión hasta ahora.

“Se parecerá mucho a lo que hizo Netflix”, dijo Michael Roca, director gerente de inversiones multiculturales en la red de planificación y compra de Omnicom PHD. “Ese [contenido] estableció el plan para todos y va a influir mucho en lo que vamos a ver. Gran parte del contenido que veremos proviene de bibliotecas y asociaciones, pero no me sorprenderá que veamos originales en el futuro ".

Donde va el consumidor, también lo hacen los dólares de marketing. Y hay un interés creciente entre los anunciantes por dirigirse específicamente al público hispano, en lugar de agruparlos en una categoría más general. Esas inversiones pueden generar lealtad a la marca entre los consumidores más jóvenes.

“Esta es una oportunidad para que los especialistas en marketing tengan un consumidor que tenga una vida útil más larga”, dijo Roca. "Cuando tienes una base de consumidores más joven que sobrevive al mercado general, tienes un consumidor que va a ser casi dos décadas de consumidor leal frente a un consumidor del mercado general".

También hay otros imperativos. “Muchas marcas, muchos consumidores y muchas empresas se han dado cuenta de que necesitamos reflejar en nuestros negocios la verdadera cara del mercado que es multicultural y cada vez más hispano”, dijo Blacker.

Fuente:Contagious

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