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Ya sea para ver a sus atletas favoritos competir en el campo, la cancha o el hielo, los fanáticos se pegan a sus televisores, se cuelgan de los bordes de los taburetes de la barra o se aíslan en las esquinas de la oficina solo para mantenerse al día con cada momento de drama. Más recientemente, los fanáticos de todo el país también han podido seguir los juegos sobre la marcha. Ya no se limitan solo al Jumbotron, las marcas están aprovechando la publicidad digital exterior y en tránsito para ofrecer contenido de juegos contextual y oportuno de manera creativa. Y los amantes del deporte están prestando atención.
A continuación, le mostramos cómo los anunciantes combinan el marketing deportivo y la publicidad exterior para ganarse a su público:
SEPTA and Eagles Fly Together
Los Philadelphia Eagles tomaron la ciudad y el país por asalto en el período previo y eventual campeonato del Super Bowl. Con una ejecución promocional de múltiples fases de anuncios de autobuses, medios ferroviarios y digitales fuera de casa, los Eagles aprovecharon la publicidad SEPTA para generar impulso durante la temporada y conectarse con las audiencias en las redes sociales usando #FlyEaglesFly. Los Eagles introdujeron por primera vez la temporada destacando a los jugadores en anuncios de alto impacto en la ciudad. Luego aumentaron la audiencia de los juegos de pretemporada al mostrar los tiempos de sintonización en marquesinas de autobuses digitales y paneles urbanos digitales. Para mantener el entusiasmo, continuaron conectándose con los fanáticos al mostrar actualizaciones de puntajes en tiempo real durante los juegos. Para unir lo offline con los canales online, los Eagles dirigieron el tráfico a sus redes sociales presentando a los fans de la vida real en su creatividad fuera de casa. Desde el comienzo de la temporada hasta el final épico, los Eagles involucraron a los fanáticos, los viajeros y los transeúntes en cada paso del camino a través de contenido deportivo audaz, dinámico y oportuno.
King James Dominates LA Metro
Para conmemorar el primer partido en casa de LeBron James el 20 de octubre como Los Angeles Laker, Nike y el LA Metro han transformado la estación Pico de las líneas Blue & Expo, a solo dos cuadras del Staples Center, en "LeBron Station" por un día. . Junto con el dominio de una estación cercana en la 7th / Metro Station en el centro de Los Ángeles, el truco capturó la atención de millones de pasajeros, lo que generó toneladas de participación en las redes sociales y cobertura de noticias de la televisión local. A través de una asociación con la publicidad de LA Metro, Nike reemplazó "Pico" con letreros de "LeBron" y "Just Do It" en toda la estación, y sumergió a los pasajeros en 7th / Metro con un dominio completo de la estación de las fotos de LeBron cuando era niño y atleta profesional. .
Cuenta regresiva Kickoff with Crown Royal
Crown Royal presentó la temporada de la NFL en las Ciudades Gemelas con una campaña publicitaria de Metro Transit de múltiples capas diseñada para llegar a los fanáticos del fútbol antes y durante los juegos de los Vikings de este año. La marca púrpura característica de Crown Royal dominó las líneas de visión de los viajeros a través de la dominación de una estación en el estadio US Bank, un tren completo, así como una plataforma digital dinámica que mostraba puntajes de juegos en tiempo real. Al llevar su campaña al aire libre, Crown Royal aumentó la emoción de los fanáticos a lo largo de la temporada y obtuvo casi 20 millones de impresiones a lo largo de las ocho semanas de ejecución de la campaña.
Las marcas y los anunciantes encuentran cada vez más el valor de llevar sus campañas deportivas en exteriores. Resaltar los perfiles de los atletas, mostrar los puntajes de los juegos en tiempo real y hacerse cargo de estaciones enteras puede hacer que los fanáticos se sientan orgullosos no solo de sus equipos, sino de sus ciudades. De esta manera, los anunciantes pueden construir conexiones más fuertes con sus audiencias y convertirse en porristas no oficiales fuera de casa.
Fuente:Intersection
