McDonald’s convirtió uno de los elementos más reconocibles de su menú en una herramienta inesperada para runners. Pickle Boost llevó el brine de los pickles de Macca’s directamente a eventos de running en Auckland y Nueva York, transformando una curiosidad de producto en una activación deportiva con utilidad real.
La campaña fue desarrollada junto con McCann New Zealand, FleishmanHillard New Zealand y OMD, además de agencias asociadas en otros mercados. En Auckland, los participantes pudieron recoger Pickle Boost antes de la salida y guardar las pequeñas botellas en cinturones y bolsillos para utilizarlas durante la carrera.
La acción estuvo acompañada por 22 piezas de OOH contextual colocadas a lo largo del recorrido, con mensajes pensados específicamente para el cansancio, los calambres y la mentalidad de los runners.
Si tu marca quiere conectar con una audiencia deportiva en el momento exacto, Publisitios puede ayudarte a desarrollar campañas de Sports OOH, Contextual OOH y Experiential OOH alrededor de rutas, eventos y audiencias específicas.
Contextual OOH: mensajes escritos para el momento exacto del runner
La mayor fortaleza de la campaña es que el copy no podría funcionar igual fuera de una carrera. Frases como “Pick up the pickle now. Crush cramp later.” y “The wall has a door. It’s pickle shaped.” conectan directamente con sensaciones y expresiones conocidas dentro del running.
Eso hace que el anuncio se sienta integrado al evento en lugar de colocado alrededor de él.
Sports OOH: convertir un ingrediente de McDonald’s en herramienta de rendimiento
Pickle Boost toma el líquido de los pickles de McDonald’s y lo reposiciona temporalmente dentro de un contexto deportivo.
El material suministrado explica que el pickle brine se ha vuelto popular entre atletas amateur y profesionales que buscan combatir calambres. El sabor ácido puede provocar un reflejo sensorial en boca y garganta que envía señales al sistema nervioso y ayuda a inhibir la actividad relacionada con el calambre.
OOH Advertising: 22 piezas acompañan el recorrido en Auckland
En Auckland, la activación estuvo apoyada por 22 piezas de OOH contextual distribuidas a lo largo de la ruta.
Esa repetición permite que Pickle Boost aparezca en distintos momentos del esfuerzo físico, construyendo una narrativa que acompaña al runner desde antes de la salida hasta los puntos más duros del recorrido.
Experiential OOH: una estación de pickle brine antes de la salida
La campaña no se limita a hablar del producto. Los runners podían recoger Pickle Boost físicamente antes de empezar la carrera y llevarlo con ellos.
Ese gesto convierte la idea en una experiencia tangible: la marca no solo promete un boost, lo entrega en el momento en que puede resultar útil.
Creative OOH: McDonald’s convierte “the wall” en una puerta con forma de pickle
Uno de los mensajes más efectivos juega con “the wall”, el momento en que un runner siente una caída fuerte de energía.
La frase “The wall has a door. It’s pickle shaped.” transforma una referencia conocida por runners en una promesa visual simple y memorable.
Global OOH Campaign: una idea nacida en Nueva Zelanda viaja a Estados Unidos
La campaña también llegó a eventos en Chicago y Nueva York, demostrando que la idea podía adaptarse a distintos mercados sin perder su lógica central.
El punto común es simple: runners, calambres, pickle brine y mensajes escritos para el momento.
OOH Case Study: qué pueden aprender las marcas de Pickle Boost
Encuentra una utilidad inesperada del producto. Un ingrediente cotidiano puede ganar relevancia en otro contexto.
Escribe para la situación. El copy funciona porque entiende exactamente lo que vive el runner.
Combina media y experiencia. El OOH explica la idea y la activación entrega el producto.
Construye frecuencia en la ruta. Las 22 piezas permiten acompañar distintos momentos de la carrera.
Diseña una idea exportable. Pickle Boost pudo viajar de Auckland a grandes eventos de running en Estados Unidos.
OOH Marketing: cuando una idea simple se vuelve conversación global
Pickle Boost demuestra cómo una marca global puede aparecer en deporte sin recurrir a una ejecución convencional.
McDonald’s toma algo tan cotidiano como el brine de un pickle y lo convierte en producto promocional, ayuda funcional, contenido y plataforma de OOH contextual al mismo tiempo.
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Publisitios desarrolla Sports OOH, Contextual OOH y activaciones experienciales diseñadas alrededor de rutas, eventos y comportamientos reales de audiencia.
Solicitar cotizaciónPreguntas frecuentes sobre McDonald’s Pickle Boost
¿Qué es McDonald’s Pickle Boost?
Es una edición promocional de brine de los pickles de McDonald’s distribuida a runners durante eventos de running en Auckland y Estados Unidos.
¿Qué ocurrió en Auckland?
Los participantes encontraron una estación de pickle brine antes de la salida y 22 piezas de OOH contextual a lo largo del recorrido.
¿Quién desarrolló la campaña?
La idea fue desarrollada con McCann New Zealand, FleishmanHillard New Zealand y OMD, junto con agencias asociadas en otros mercados.
¿Pickle Boost está disponible para comprar?
No. El material indica que es un producto promocional limitado y no está disponible para venta.
Fuentes
Preguntas frecuentes
Es una edición promocional de brine de los pickles de McDonald’s distribuida a runners durante eventos de running en Auckland y Estados Unidos.
Los participantes encontraron una estación de pickle brine antes de la salida y 22 piezas de OOH contextual a lo largo del recorrido.
La idea fue desarrollada con McCann New Zealand, FleishmanHillard New Zealand y OMD, junto con agencias asociadas en otros mercados.
El material suministrado explica que el sabor ácido puede activar un reflejo sensorial que ayuda a inhibir la actividad nerviosa relacionada con calambres musculares.
No. El material indica que es un producto promocional limitado y no está disponible para venta.
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