La cadena de restaurantes Sarku Japan lanzó en Colombia la campaña “Dale gusto al japonés que hay en ti”, una propuesta desarrollada por la agencia Resistencia. La iniciativa parte de una invitación directa: consumir sushi como una forma de conectar con la cultura japonesa desde la experiencia gastronómica, sin necesidad de pertenecer a ella de manera directa. 🍣🇯🇵
IA como recurso visual para una metáfora cultural
El concepto creativo se apoya en piezas visuales generadas con IA donde se muestra a distintas personas que, al probar el sushi de la marca, presentan una expresión de emoción que transforma ligeramente el rasgo de sus ojos, haciéndolos ver más alargados. 🤖👀
El sabor como “despertador” de identidad
Esta representación funciona como un recurso visual para reforzar la idea central: que el sabor puede despertar ese “lado japonés” en cualquier persona. La campaña busca construir una metáfora ligada al origen del producto y a la emoción de comerlo, usando una transformación inmediata como señal narrativa.
Cuando una metáfora abre debate
Aunque la intención apunta a cercanía cultural, el uso de un rasgo físico asociado de manera estereotipada a una cultura específica generó cuestionamientos. Para algunos, la campaña se mueve entre una propuesta creativa que busca conexión y una posible interpretación que roza la caricaturización, aun cuando no exista una intención explícita de burla.
Una conversación relevante sobre creatividad e IA
El caso también refleja un punto clave: la IA acelera la producción creativa, pero puede amplificar símbolos culturales sensibles. Para marcas y agencias, el reto está en mantener la potencia visual sin perder el contexto, la sensibilidad y el respeto por las comunidades representadas.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata la campaña ‘Dale gusto al japonés que hay en ti’?
Es una campaña de Sarku Japan en Colombia que invita a consumir sushi como una forma de conectar con la cultura japonesa desde la experiencia gastronómica.
¿Qué elemento creativo destaca en la campaña?
El uso de piezas visuales generadas con IA donde se muestra una transformación sutil en la expresión de los ojos al probar el sushi, como metáfora del “lado japonés”.
¿Quién desarrolló la campaña?
La propuesta publicitaria fue desarrollada por la agencia Resistencia.
¿Por qué la campaña generó debate?
Porque el recurso visual se apoya en un rasgo físico asociado de manera estereotipada a una cultura específica, lo que puede interpretarse como caricaturización aunque no haya intención de burla.
¿Qué aprendizaje deja para marcas que usan IA en creatividad?
Que la IA puede amplificar metáforas rápidamente, pero también puede reforzar estereotipos; por eso es clave revisar sensibilidad cultural y contexto antes de publicar.
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