Sabritas, la marca de papas fritas favorita del mundo, presenta la mayor transformación visual en casi un siglo, con una nueva identidad global que renovará empaques, logotipo y lenguaje visual en todos los mercados internacionales.
De la granja a la bolsa: autenticidad y propósito
Un dato sorprendente: casi 42% de los consumidores no sabe que las papas Sabritas están hechas con papas reales. Para cambiar esa percepción, el nuevo diseño pone en primer plano los ingredientes naturales y el viaje del campo a la mesa, subrayando el compromiso de la marca con la calidad y la sostenibilidad.
Los nuevos “Rayos Sabritas”: energía y origen
Los característicos “Rayos Sabritas”, inspirados en la luz del sol, se convierten en el corazón de esta nueva identidad. Algunos de estos rayos fueron hechos a mano con sellos de papa, simbolizando la conexión directa con su ingrediente principal y aportando textura y naturalidad al diseño.
La nueva tipografía personalizada equilibra modernidad y alegría, unificando todos los puntos de contacto de la marca, desde los empaques hasta la comunicación en medios OOH y DOOH.
Colores que nacen del sabor
Además del tradicional amarillo Sabritas, la nueva paleta cromática toma inspiración de los ingredientes reales: rojo intenso de las salsas, verde encurtido de los pepinillos y marrón ahumado de las variedades al carbón. El fondo de madera evoca las cajas de granja donde se almacenan los ingredientes, conectando la historia visual con el origen natural del producto.
Nuevo empaque global de Sabritas / PepsiCo
Compromiso con la sostenibilidad y las comunidades locales
Sabritas colabora con más de 100 granjas familiares en Norteamérica y apoya a productores de papa en más de 25 países. Esta nueva identidad busca reflejar su compromiso con la agricultura sostenible y la conexión entre personas reales y alimentos auténticos.
Un rediseño que conecta generaciones
Según Richard Bates, Chief Design Officer de PepsiCo: “Con el rediseño de Sabritas, combinamos nuestra fortaleza en crear momentos significativos de alegría con una marca icónica. Buscamos asegurar una conexión emocional duradera con las personas que han amado su sabor por generaciones.”
Conclusión: una nueva era para Sabritas
Este rediseño no solo renueva la imagen de Sabritas; redefine cómo una marca global puede comunicar autenticidad, sabor y sostenibilidad a través del diseño. Con una narrativa que une a los consumidores de todo el mundo, Sabritas abre una nueva etapa donde el buen diseño, los ingredientes de calidad y la alegría de compartir convergen en cada bolsa.
Preguntas frecuentes
¿Qué motivó a Sabritas a renovar su identidad visual?
La marca busca resaltar su autenticidad y educar a los consumidores sobre el origen real de sus ingredientes, especialmente las papas cultivadas en más de 100 granjas familiares.
¿Qué elementos destacan en el nuevo diseño?
Incluye los ‘Rayos Sabritas’ inspirados en el sol, una tipografía personalizada, paleta de colores naturales y fotografía mejorada que muestra la textura y sazón de cada chip.
¿Cómo conecta el rediseño con la sostenibilidad?
La nueva imagen refuerza el compromiso de Sabritas con la agricultura sostenible, colaborando con productores locales en más de 25 países.
¿Qué significa este cambio para los mercados globales?
Unifica la identidad visual de Sabritas y Lay’s bajo una narrativa común que celebra los ingredientes reales, adaptándose al contexto cultural de cada país.
¿Quién lideró este rediseño global?
Richard Bates, Chief Design Officer de PepsiCo, encabezó la iniciativa destacando la importancia de crear una conexión emocional duradera entre la marca y las personas.
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