La publicidad exterior sigue innovando y creciendo, impactando audiencias con formatos versátiles como espectaculares publicitarios, vallas y OOH digital.
La publicidad exterior es un medio que siempre está en constante evolución. Desde lonas y vallas publicitarias hasta los novedosos Fake Out Of Home (FOOH), este tipo de publicidad nunca deja de sorprendernos con sus múltiples formatos y activaciones que decoran nuestras ciudades. Convertir los traslados diarios en auténticas experiencias de marca es uno de sus mayores logros, donde las ideas creativas siempre prevalecen.
La Versatilidad de la Publicidad Exterior
No existe un medio con mayor contacto con la realidad que la publicidad exterior. Es una forma de comunicación directa y eficaz que constantemente se reinventa, gracias a su versatilidad al expresarse. Ya sea a través de mupis, espectaculares publicitarios o OOH digital, este medio se adapta a diferentes entornos y audiencias.
El Crecimiento de la Publicidad Exterior No Tiene Techo
Según la 30ª edición del «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2024», realizado por InfoAdex, la publicidad exterior ha sido el medio de mayor crecimiento en 2023. Con un aumento del 16,1%, se invirtieron 406,7 millones de euros en este formato en 2024. Esta cifra representa un 6,9% del total de la inversión publicitaria en 2023, destacando la relevancia y efectividad de este medio.
La Innovación en el Medio Exterior
El boom de las lonas y el Fake Out Of Home ha llevado a la publicidad exterior a nuevas alturas. Estas campañas irreales que cobran vida en las calles gracias a la inteligencia artificial y a la renderización 3D demuestran el potencial creativo del medio. Además, el número de pantallas digitales que aumentan la notoriedad del formato dentro de la industria sigue en crecimiento, consolidando la publicidad exterior como un canal fundamental.
Los Mayores Anunciantes del Medio Exterior
Según datos de InfoAdex, marcas como Coca-Cola, Samsung y L’Oréal lideran la inversión en publicidad exterior. Coca-Cola encabeza el ranking con una inversión de 10,9 millones de euros, seguida por Samsung con 8,9 millones y L’Oréal con 8,7 millones de euros. Es notable que L’Oréal fue el mayor anunciante en España en 2023, demostrando la confianza de las grandes marcas en este medio.
Impacto y Penetración de la Publicidad Exterior
El impacto de la publicidad exterior no solo se refleja en el volumen de inversión, sino también en su penetración en la audiencia. Según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación en la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2024, Exterior supera a la televisión como el segundo medio en volumen de penetración, alcanzando una audiencia del 82% de la población española.
El Auge de la Publicidad Exterior
Beatriz de Paz, Project Management & Trends Director de GroupM, destaca que la consideración de este medio ha aumentado significativamente en los últimos tres años. Esto se debe a las nuevas capacidades del OOH, que ha evolucionado en todos los niveles, desde la medición hasta la activación, permitiendo su integración en el ecosistema digital a través de la programática.
Piedad Siegfried, Directora Comercial & Marketing de Exterior Plus, explica que la publicidad exterior permite a los anunciantes escoger entre múltiples formatos creativos, digitales o no, e impactar a su audiencia en momentos receptivos y en entornos de alto valor comunicacional. Esto hace que la publicidad exterior sea el medio más completo de la actualidad.
En resumen, la publicidad exterior continúa siendo un gigante en el mundo de la comunicación, gracias a su versatilidad, impacto y capacidad de innovación. Su crecimiento sostenido y la confianza de las grandes marcas aseguran que seguirá siendo un medio clave en el futuro de la publicidad.
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¿Por qué elegir la Publicidad de Exterior?
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