Descubre cómo el pDOOH puede transformar tus campañas de publicidad exterior, aumentando la visibilidad de tu marca y maximizando el impacto en audiencias clave.
La Importancia del Canal pDOOH en la Publicidad Exterior
Los marketers están aprendiendo cada vez más que, con el gasto en publicidad digital en niveles históricos, el éxito en la publicidad en línea requiere apoyo de los canales fuera de línea. El control, la flexibilidad y las capacidades de optimización en tiempo real son prioridades clave al seleccionar los canales de medios. Es por eso que el programmatic digital out-of-home (pDOOH) es la opción preferida para muchas marcas, agencias y plataformas de demanda (DSPs) que buscan amplificar sus inversiones en publicidad en línea. A continuación, descubre cómo Skyrise y The Woodland Trust, así como Flow City y Face The Future, utilizaron el pDOOH para lograr resultados tanto en línea como fuera de línea.
Cómo Skyrise Logró un Aumento del 21% en los Ingresos para The Woodland Trust con pDOOH
El Desafío
La membresía estaba en declive, y la efectividad de los canales orientados a la respuesta, como las redes sociales, estaba disminuyendo debido a la saturación por la alta cantidad de publicidad del sector de caridad. Por lo tanto, The Woodland Trust necesitaba un nuevo enfoque. El desafío era aprovechar los canales de conciencia para provocar respuestas emocionales que resultaran en membresías.
La Solución
Skyrise utiliza datos de redes móviles para construir audiencias basadas en personas que son activas, interesadas en caminar y explorar, y enfocadas en el medio ambiente. En esta campaña, el pDOOH fue el canal clave que sumergió a la audiencia en la campaña, ofreciendo una sensación de escape con imágenes de bosques en entornos urbanos.
Resultados
The Woodland Trust logró un aumento del 15% en las búsquedas en la categoría de caridad en las ubicaciones de la campaña. Las áreas de prueba superaron a las áreas de control en un 21%, generando 2,883 nuevas membresías y £172,980 en ingresos, un 32% por encima del objetivo.
Cómo Flow City Aumentó la Conciencia de Marca para Face The Future en un 55% en Solo 10 Días
El Desafío
Face The Future solo tenía presencia en línea y decidió crear una presencia física en cuatro ciudades del Reino Unido. El desafío era atraer tráfico a estos eventos físicos desde cero, dado que eran nuevos en la publicidad fuera de línea.
La Solución
El objetivo de esta campaña era construir conciencia de marca y atraer visitantes a ubicaciones específicas en momentos clave. El pDOOH permitió un planificación hiperlocal basada en la proximidad y afinidad para llegar a la audiencia objetivo de manera efectiva.
Resultados
El pDOOH logró atraer un promedio de 5,000 personas por ubicación, superando el objetivo inicial de 1,000. La conciencia de marca para Face The Future aumentó en un 9.4% y los ingresos por ventas aumentaron en £24,000, resultando en un retorno de inversión del 140%.
Conclusión: La Prioridad en el Público Ofrece Resultados Excepcionales
Ambas campañas destacan la importancia de priorizar al público sobre los canales. Los resultados logrados en todos los canales subrayan la necesidad de apoyar la publicidad orientada al rendimiento en línea con estrategias centradas en el público que vayan más allá de los entornos digitales y lleguen al mundo real.
Este cambio en la planificación de medios afectará la medición, requiriendo que las agencias se enfoquen en medir el rendimiento de la audiencia en lugar de simplemente el rendimiento del canal. Con información sin igual sobre las audiencias, los propietarios de medios y las plataformas tecnológicas actúan como facilitadores de este cambio.
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