Dyson eleva la conciencia con publicidad exterior innovadora

 

Dyson educa sobre la contaminación del aire con espectaculares impactantes, reforzando su marca y aprovechando al máximo la publicidad exterior.

Educar antes de anunciar: una estrategia inteligente

Dyson, una marca reconocida por su innovación tecnológica, volvió a demostrar su inteligencia de marketing con una campaña de publicidad exterior que no solo promovió sus purificadores de aire, sino que también educó al público sobre un problema crítico: la contaminación interior.

Aunque originalmente fue creada para París, Dyson detectó una gran oportunidad de replicar esta iniciativa en Londres, donde la conciencia sobre la calidad del aire también es fundamental. Antes de promocionar sus productos, la marca decidió educar, un enfoque ejemplar para quienes buscan un mayor impacto emocional a través de espectaculares.

Un mensaje visual poderoso: Pollution vs Solution

La campaña presentó un espectacular impactante, dividido en dos mitades: una mostraba los efectos de la contaminación interior ("Pollution") y la otra ilustraba los beneficios de usar los purificadores Dyson ("Solution"). Este diseño sencillo pero poderoso transmitió el mensaje en cuestión de segundos.

Utilizando formatos digitales y estáticos, Dyson maximizó el alcance de su campaña, demostrando su compromiso no solo con la venta de productos, sino también con la mejora de la vida diaria. Además, su estrategia optimizó el presupuesto de medios, entendiendo la importancia de los billboard advertising prices para lograr un alto retorno de inversión.

¿Por qué destaca esta campaña?

• Enfoque educativo: Al informar primero al público sobre el problema, Dyson aumentó la percepción de valor de su solución.

• Simplicidad en el diseño: El concepto "Pollution vs Solution" comunicó su mensaje de forma clara y rápida, esencial para el éxito de los espectaculares.

• Presencia en múltiples formatos: Al combinar espectaculares digitales y estáticos, Dyson alcanzó diferentes públicos urbanos.

• Liderazgo de marca: Al abordar un tema social relevante, Dyson reforzó su posición como una marca que mejora vidas, más allá de vender tecnología.

Conclusión: Una inversión inteligente en publicidad exterior

La campaña de Dyson en Londres demuestra que invertir en publicidad exterior es altamente rentable cuando se combina educación, diseño estratégico y una causa social relevante. Conociendo bien los billboard advertising prices, la marca logró maximizar su impacto y construir un vínculo emocional con los consumidores. Un modelo de campaña que cualquier marca debería considerar al planear su próxima estrategia de espectaculares.

 

El mensaje detrás de "Raising Billboards"

Franco Margas, Consumer Marketing Manager de MILO®, destaca:

"El principal motor de MILO® es proporcionar energía a todos los chilenos y celebrar todos sus logros a medida que crecen. Estamos felices de contar con deportistas que representan extraordinariamente a nuestro país, cada uno con una experiencia de vida que nos muestra cómo el esfuerzo y la buena nutrición impulsan nuestros sueños."

Las voces de los protagonistas

La campaña genera una conversación sobre el valor de los primeros pasos en el deporte, las ilusiones de los niños, y el esfuerzo y perseverancia necesarios para triunfar.

Martina Weil comenta: "A esa niña que vemos en la foto, le diría que no deje de soñar. El camino es duro, pero es un sueño. Y es un sueño que siento que sigo viviendo día a día."

Bárbara Cousiño añade: "Cada etapa de mi vida ha estado llena de desafíos, aprendizajes y momentos de superación que me han ayudado a llegar hasta donde estoy. Ha sido un viaje de transformación, no solo físicamente, sino también mental y emocionalmente."

Santiago Ford señala: "La foto que se utilizó para la campaña tiene un gran significado. Tenía nueve, diez años, y pude lograr un bronce, que para muchos no era nada, pero para mí significó el comienzo de un sueño que se hacía realidad."

Una colaboración exitosa entre grandes marcas

Kenneth Padilla, CEO de KP Agency Sports Management, destaca el proceso de colaboración:

"Estamos orgullosos de ser los representantes de estos tres grandes del deporte nacional y de acompañarlos en cada desafío. Cuando les propusimos ser los protagonistas de esta campaña, aceptaron de inmediato. Luego, hablamos con Nike, y logramos que validaran esta colaboración."

Esta campaña profesional titulada 'Raising Billboards' fue publicada en Argentina y Chile en abril de 2025. Fue creada para las marcas Nestlé y Nike por la agencia de publicidad Ogilvy Argentina. Esta campaña de medios exteriores está relacionada con las industrias de Alimentos y Deportes.

El impacto en la publicidad exterior

La campaña "Raising Billboards" no solo rompe con los esquemas tradicionales de la publicidad exterior, sino que también crea un puente emocional entre las marcas y sus audiencias. Al mostrar el contraste entre el atleta consagrado y su versión infantil, MILO® logra conectar con los valores de esfuerzo, perseverancia y buenos hábitos desde la infancia.

Esta innovadora estrategia publicitaria demuestra cómo las marcas pueden colaborar de manera orgánica, sin necesidad de acuerdos comerciales formales, cuando comparten una visión común sobre los valores que quieren promover.