Descubre cómo la creatividad en OOH brilló en Cannes Lions 2024, marcando un nuevo estándar en publicidad exterior.
Como asistente veterana de Cannes Lions y jurado de preselección para la categoría de exterior este año, Julie comparte que pudo presenciar la creatividad y los avances tecnológicos que impulsan la industria de OOH.
Dos mujeres señalan un anuncio de OOH en el Festival Cannes Lions de Creatividad
Este año, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions estableció récords en asistencia, activaciones y eventos paralelos. Pero lo que sucedió este año fue transformador. El original y más grande medio de alcance masivo del mundo, la publicidad exterior (OOH), emergió como una de las atracciones más complejas y ricas en creatividad, exhibiéndose completamente dentro y fuera del Palais.
He asistido al festival durante más de dos décadas, pero este año tuve el honor especial de servir como jurado de preselección para la categoría de exterior. En mi rol como CMO de OAAA – el grupo comercial que promueve la industria de publicidad OOH – fue electrizante ver la innovación y creatividad que están impulsando nuestra industria de primera mano.
De más de 2,000 entradas en la categoría de exterior procedentes de 60 países, juzgué casi 400 piezas de más de 25 países. Aquí algunas conclusiones de Cannes Lions 2024.
El exterior es un medio querido
Este año, el OOH tomó el centro de atención en Cannes, ya sea en los letreros fuera y alrededor del Palais, a lo largo y ancho de la Croisette, en los principales hoteles, las activaciones en la playa, los pop-ups, las envolturas, los refugios de autobuses, las pantallas gigantes y vallas publicitarias. No podías dar un paso en Cannes sin ver excelente OOH, y para el festival este año, el mensaje creativo fue más exclusivo que nunca.
La complejidad del OOH agrega una nueva capa de creatividad
Solía ser que evaluar la creatividad del OOH era muy simple, ya sea para un consumidor o un juez de premios. El trabajo creativo debía captar la atención en uno a tres segundos, de lo contrario, la ejecución, generalmente un cartel o valla publicitaria, fallaba sin duda. "Simplicidad audaz y reduccionismo implacable" junto con "creatividad que detiene" solían ganar el día.
Ahora, las narrativas bellamente complejas, el desarrollo del mensaje y las oportunidades casi episódicas de la historia de la marca permitidas por el video digital y las pantallas en todas partes son emocionantes. El mejor trabajo de OOH siempre deberá tener una idea central y ser claro, pero los formatos han explotado con nuevas opciones creativas que cambian el juego.
Con estas capas adicionales de complejidad creativa, la evaluación se volvió más reflexiva y exigente como resultado. Literalmente no votamos sin revisar cada detalle de la entrada: el estudio de caso, el video adjunto, la compra de medios, todas las imágenes de apoyo e información de contexto cultural. Fue fascinante y valió la pena cada momento.
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