En un lanzamiento que mezcla intensidad, herencia cultural y provocación visual, Absolut Vodka y TABASCO Brand se unen para presentar Absolut TABASCO, una innovación que convierte el picante en protagonista. Más que una nueva botella, la colaboración se presenta como un statement creativo: un vodka que no solo se bebe, se siente.
Cuando dos marcas icónicas deciden subir la temperatura
La idea detrás de Absolut TABASCO parte de una verdad clara: cuando dos marcas con identidades tan definidas se encuentran, el resultado no necesita demasiada explicación. Absolut aporta su vodka de trigo de invierno, suave y reconocido a nivel global; TABASCO suma su mash de pimientos rojos fermentados y añejados, una receta casi intacta desde 1868.
La colaboración no busca diluir identidades, sino amplificarlas. El picante no es un “twist” decorativo, es el concepto central. El mensaje es directo: esta no es una edición limitada discreta, es una fusión diseñada para dejar huella.
Wieden+Kennedy London y un debut que arranca con fuego
El lanzamiento marca el debut creativo de Wieden+Kennedy London como agencia global de Absolut, tras ser nombrada agency of record a finales de 2024. Más que una campaña aislada, el proyecto forma parte de una misión mayor: evolucionar la identidad global de la marca sin perder su ADN cultural.
El trabajo se suma a la relación creciente entre W+K y Pernod Ricard, y deja claro desde el primer golpe que la ambición no es conservadora. Este arranque no explica el producto: lo dramatiza.
Volcanes, Bloody Marys y una metáfora literal del picante
Para visualizar el concepto, la campaña fue filmada por el director Leigh Powis en los campos volcánicos al sur de Reikiavik, Islandia. El escenario no es casual: aquí, los volcanes no erupcionan lava, sino Bloody Marys de Absolut TABASCO.
El equipo combinó locaciones reales con réplicas a gran escala para lograr una sensación visceral y auténtica. La exageración no es gratuita: convierte el picante en espectáculo y transforma una sensación de sabor en una imagen imposible de ignorar.
OOH en Londres como primer punto de contacto
La campaña arranca oficialmente con publicidad exterior en Londres, posicionando el lanzamiento en espacios públicos de alto impacto antes de dar paso a los films y a un despliegue global. El OOH funciona como la chispa inicial: una declaración visible de que algo nuevo —y potente— acaba de llegar.
En este contexto, la publicidad exterior no solo anuncia el producto, lo legitima. El tamaño, la ubicación y la presencia física refuerzan la idea de intensidad y carácter que define a Absolut TABASCO.
Música, legado cultural y una narrativa coherente
La elección de Walk on the Wild Side de Lou Reed como soundtrack conecta el lanzamiento con el legado cultural de Absolut. No es un guiño superficial: la marca colaboró con The Velvet Underground en los 2000 y ha sido mencionada en letras del propio Reed.
Ese hilo cultural refuerza el posicionamiento: Absolut no solo lanza productos, construye símbolos. Aquí, el picante se convierte en una extensión natural de una marca históricamente ligada al arte, la música y la provocación creativa.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Absolut TABASCO?
Es una innovación que combina el vodka de trigo de invierno de Absolut con el mash de pimientos rojos fermentados y añejados de TABASCO, creando una experiencia de sabor picante y distintiva.
¿Quién creó la campaña de lanzamiento?
La campaña fue desarrollada por Wieden+Kennedy London, marcando su debut como agencia creativa global de Absolut tras su nombramiento en 2024.
¿Dónde se filmó la campaña?
La campaña fue filmada en los campos volcánicos al sur de Reikiavik, Islandia, utilizando locaciones reales y réplicas a gran escala para lograr una sensación visceral y auténtica.
¿Qué papel juega la publicidad exterior en el lanzamiento?
El lanzamiento comienza con OOH en Londres, usando espacios públicos de alto impacto como primer punto de contacto antes del despliegue global en film y otros medios.
¿Por qué esta colaboración es relevante para Absolut?
Porque refuerza su legado cultural de cuatro décadas, conecta con su historia en música y arte, y posiciona a Absolut TABASCO como una innovación audaz que convierte el picante en un símbolo de marca.
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