En este artículo, exploraremos cómo la innovadora estrategia DOOH de Olipop escala el éxito, se conecta con comunidades y genera resultados tangibles en marketing.
Introducción
En el siempre cambiante panorama de las estrategias de marketing, las marcas constantemente buscan formas innovadoras de conectar con su audiencia. Una marca que ha dominado este arte es Olipop, una empresa de refrescos saludables que ha revolucionado la industria con su alternativa baja en azúcar a los refrescos tradicionales. Pero lo que distingue a Olipop no es solo su producto; es el enfoque astuto de la marca hacia el marketing, especialmente a través de la publicidad digital fuera de casa (DOOH, por sus siglas en inglés).
El papel de DOOH en la estrategia de marketing de Olipop
En una cumbre reciente organizada por Marketing Daily, Sarah Leidy Kelly, directora de medios integrados de Olipop, compartió ideas sobre cómo DOOH se ha convertido en piedra angular de la estrategia de marketing de la marca. En su discurso principal, titulado "Desbloqueando el poder de DOOH para una estrategia de campaña 360", Kelly arrojó luz sobre el viaje de Olipop y el papel fundamental que DOOH ha desempeñado en su éxito.
Probando las aguas: Campaña de Olipop en Chicago
La incursión de Olipop en DOOH surgió de la necesidad de escalar su plataforma de marca "El verdadero amor nos hace", presentada el año anterior. Con un enfoque en publicidad digital over-the-top (OTT) y televisión conectada (CTV), Kelly reconoció el potencial de DOOH como una herramienta poderosa para construir conciencia de marca a gran escala y dirigir el tráfico a las ubicaciones minoristas.
Lecciones aprendidas y expansión: La campaña de Miami
Sin embargo, Olipop no se quedó de brazos cruzados. Armada con valiosos conocimientos de la campaña en Chicago, la marca lanzó una campaña de escala aún mayor en Miami, capitalizando las lecciones aprendidas y aprovechando DOOH como pilar central de su estrategia.
Conclusiones clave
Las lecciones clave de las exitosas campañas DOOH de Olipop incluyen la importancia de aprovechar la tecnología publicitaria, infundir tecnología en formatos publicitarios tradicionales, mantener una narrativa cohesiva en todos los canales y aprovechar las capacidades de narración visual de DOOH.
Conclusión
A medida que las marcas continúan navegando por el panorama siempre cambiante del marketing, el enfoque de Olipop sirve como testimonio del poder de las estrategias innovadoras y el impacto de DOOH en la generación de resultados tangibles. Al abrazar la creatividad, la tecnología y la participación comunitaria, las marcas pueden desbloquear nuevos caminos para el crecimiento y conectar con las audiencias de manera significativa.
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