Rise 365 se dedica a apoyar a los jóvenes para alcanzar sus metas y proporciona una voz para la juventud actual.
Para su último proyecto, la organización está destacando los prejuicios diarios experimentados por muchos hombres negros en el Reino Unido y más allá. Con llamativos espectaculares publicitarios, la campaña busca desafiar estas narrativas preconcebidas perjudiciales.
Colaboración Estratégica: M&C Saatchi y los Jóvenes de Rise 365
La agencia de publicidad M&C Saatchi colaboró estrechamente con los jóvenes de Rise 365 para crear la campaña, desde la obtención de ideas e insights hasta el desarrollo del concepto.
Shaun Okoh, estratega senior en la agencia de Londres, realizó entrevistas en profundidad con Femi, Daniel, Ryan, Lucas, Razaq, Solomon y Sam sobre sus experiencias con el prejuicio.
Sobre la campaña, él dijo: "El prejuicio puede ser difícil de abordar. Es natural a veces crear narrativas en nuestra mente sobre personas que no conocemos. Sin embargo, para los jóvenes negros, la narrativa creada es often una negativa. Esta campaña necesitaba hacer que la gente cuestionara las historias que inventan y qué mejor manera de hacerlo que con portadas de libros.
Narrativas Desafiadas: Revelando Experiencias Personales
La campaña se basa en una gran cantidad de experiencias negativas, con historias contadas por los jóvenes que incluyen ser detenidos y registrados al azar por la policía por primera vez como un asustado niño de 12 años, ser arrestados agresivamente a los 16 por un crimen que otro cometió y ser informados de que su herencia mixta los hacía más tolerables.
La campaña representa las narrativas negativas como una serie de portadas de libros. Cada portada presenta a un voluntario de Rise 365 junto con un título basado en un juicio real que han experimentado.
Estos impactantes títulos fueron tomados directamente de conversaciones entre los jóvenes y M&C Saatchi. "Como organización dedicada a cambiar la narrativa, ha sido parte de nuestro mandato desafiar continuamente el prejuicio social. Con demasiada frecuencia, las personas categorizan a nuestros jóvenes a través de sus suposiciones sociales inexactas, juicios y tratos injustos, y hemos estado haciendo el trabajo de base a través de campañas como esta para erradicar el impacto negativo", dijo Joyclen Buffong, fundadora y directora de Rise 365.
Impacto Social: Despertar la Reflexión y Promover la Justicia
"Esperamos que esta campaña tenga un gran impacto, haciendo que las personas piensen dos veces sobre la forma en que tratan a grupos particulares de personas y ayudándonos a todos a vivir en una sociedad más justa."
El socio de medios Clear Channel ejecutará la campaña en sus más de 3,500 pantallas digitales de publicidad exterior en todo el Reino Unido.
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