Descubre cómo la ingeniosa campaña FOOH de Mercado Libre cautivó a las audiencias, revelando su servicio de streaming gratuito, Mercado Play, con impresionantes visuales.
Mercado Play, el nuevo servicio de streaming gratuito de Mercado Libre, ofrece más de 1,200 títulos disponibles. Su lanzamiento, orquestado con una campaña Fake Out Of Home (FOOH), ha cautivado a las audiencias con su espectacularidad.
Este pasado fin de semana, miles de usuarios de redes sociales presenciaron la difusión viral de un par de videos que mostraban teléfonos celulares gigantes volando sobre la Ciudad de México, mostrando el logotipo de Mercado Libre en sus pantallas. ¿Te preguntas por qué? Era para anunciar Mercado Play, un servicio de streaming gratuito, que se volvió tendencia gracias a una estrategia Fake Out Of Home (FOOH).
Hace unos días, la empresa minorista argentina envió teléfonos inteligentes de gran tamaño sobrevolando varios puntos de la Ciudad de México. A pesar de su apariencia realista, en realidad formaban parte de una artimaña de marketing digital conocida como FOOH.
Utilizando tecnología CGI (Computer Generated Imagery), la marca de comercio electrónico asombró a miles de residentes de la Ciudad de México. Así es cómo se desarrolló la campaña FOOH de Mercado Libre:
El uso de marketing digital e interactivo es ahora un componente clave en la mayoría de las campañas de marca. Y si el alcance viral es el objetivo, Fake Out Of Home es una excelente opción, como lo demuestra la estrategia de Mercado Libre.
Para amplificar la visibilidad de su servicio de streaming, Mercado Play, el mercado optó por una acción FOOH. Videos cortos mostraban enormes teléfonos celulares flotando sobre la Ciudad de México, aparentemente sostenidos por helicópteros.
Aunque algunas tomas incluso mostraban a personas tomando fotos, todo era parte del mismo clip pregrabado para crear la ilusión de un evento en tiempo real, una característica distintiva de esta acción de marketing impulsada por CGI.
Pero ¿por qué elegir FOOH para promocionar Mercado Play? Según Sol Díaz, Directora de Entretenimiento en el mercado, la decisión de emplear este recurso digital fue crear contenido memorable y contemporáneo que se alinee perfectamente con la forma en que los usuarios experimentan la aplicación de la plataforma de streaming en sus teléfonos.
La campaña Fake Out Of Home de Mercado Libre se ejecutará hasta el 17 de marzo, con imágenes establecidas en Polanco, CDMX, que se pueden ver en su Instagram y cuentas oficiales de X.
Mercado Play: Servicio de Streaming Gratuito
En agosto de 2023, Mercado Libre anunció la llegada de Mercado Play, una plataforma de streaming gratuita. Actualmente ofrece más de 1,200 títulos y actualiza su biblioteca semanalmente, agregando 100 nuevas piezas de contenido.
Desde su lanzamiento, el servicio de contenido bajo demanda ha superado los dos millones de usuarios en América Latina.
Amazon Prime Video es otra plataforma de streaming líder en países latinoamericanos, siendo México uno de los mercados más importantes. Aquí, Amazon se ubica como el segundo servicio más popular (63%), justo después de Netflix, que domina el mercado nacional con un 87%, según Statista.
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