La colaboración M&M’S x Marvel lleva la publicidad exterior (OOH) y experiencial a un nuevo nivel. Durante la activación en Toronto, los fans pudieron participar en desafíos de superhéroes y ver a la Green M&M transformada en She-Hulk en una instalación a gran escala, convirtiendo la experiencia de marca en algo lúdico y memorable.
Publicidad exterior con interacción
El pop-up y los espacios OOH permiten que los fans se involucren directamente con el universo Marvel:
- Desafíos de superhéroes que simulan convertirse en héroes.
- Fotografía con personajes e instalaciones a gran escala.
- QR codes para participar en concursos y acceder a contenido exclusivo.
- Producto integrado con ediciones limitadas de candy packs coleccionables.
Engagement y cultura fandom
La campaña no solo comunica, sino que invita a los fans a imaginarse dentro del universo Marvel. La interacción física y digital refuerza la conexión emocional, fomenta la participación y genera contenido compartible en redes sociales.
Impacto estratégico
- Convierte OOH y pop-ups en medios narrativos que extienden la historia de Marvel.
- Refuerza la relación entre el producto (M&M’S) y la cultura fandom.
- Genera memorabilidad mediante interacción directa y visualización icónica.
- Integra la experiencia participativa con packaging limitado para coleccionistas.
Preguntas frecuentes
Invitar a los fans a participar en el universo Marvel físicamente mediante desafíos, interacciones con personajes y experiencia OOH, integrando el producto de manera lúdica y memorable.
Mediante un pop-up en Toronto, con una instalación de gran escala donde la Green M&M se convierte en She-Hulk, creando stopping power y visibilidad en espacios urbanos.
Desafíos de superhéroes, oportunidades para fotos con personajes, QR codes para participar en concursos y obtener contenido exclusivo, y producto limitado en packs coleccionables.
Transforma al espectador en participante del universo Marvel, combina interacción física y digital, y usa iconografía reconocible de los M&M’S y Marvel para generar engagement y viralidad.
El chocolate se integra con la narrativa de superhéroes en ediciones limitadas y packaging coleccionable, reforzando la experiencia participativa y la cultura fandom.
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