El Futuro de Los Anuncios Exteriores Impulsados por la IA

Ha habido un gran revuelo en torno a la IA recientemente, desde el sensacional ChatGBT, que acumuló 100 millones de suscripciones sin precedentes en solo 2 meses, hasta los avances innovadores en el procesamiento del lenguaje natural y la visión por computadora que han revolucionado una variedad de industrias. La IA se está convirtiendo lentamente en una parte integral de nuestra vida personal y laboral diaria, lo que permite la automatización avanzada, el análisis predictivo y experiencias personalizadas en una amplia gama de aplicaciones. Y esto tampoco es nuevo en la esfera OOH.

La integración de IA ha sido una tendencia constante en la industria DOOH durante años, con campañas innovadoras que aprovechan sus capacidades para ofrecer interacciones de consumidores más impactantes y atractivas. ¡Profundicemos en algunas campañas DOOH impulsadas por IA históricamente significativas y exploremos cómo estas poderosas herramientas pueden optimizar el rendimiento de la campaña de los anunciantes hoy, desbloqueando nuevos niveles de precisión de orientación, información basada en datos y experiencias personalizadas para las audiencias!

DOOH ¿Ves lo que yo veo?

Una de las herramientas de inteligencia artificial más impactantes en el ámbito de la publicidad exterior digital en la actualidad es el reconocimiento facial o de objetos. Al colocar cámaras estratégicamente, esta tecnología sofisticada puede detectar el movimiento sin problemas e identificar los anuncios más relevantes para mostrar. Cuando estas cámaras se colocan cerca de una pantalla, recopilan una gran cantidad de datos, incluida la cantidad de vehículos o peatones que pasan. Esta información tiene un valor inmenso para los anunciantes, ya que puede ayudar a determinar la ubicación óptima de la publicidad y proporcionar información sobre la demografía de la audiencia en esas áreas.

Inspirado por la idea de que la categoría de huevo es un campo minado de convenciones de nomenclatura, "todo diseñado para sonar como si los pollos estuvieran recibiendo un trato bastante bueno" (la realidad suele ser otra), FitChix permite a los consumidores monitorear el bienestar de los pollos por sí mismos.

Un ejemplo notable de esta tecnología de IA se puede observar en Polonia, donde las autoridades reconocieron los peligros asociados con el mal funcionamiento de los faros. En respuesta a este problema, forjaron una asociación con Screen Network para lanzar la campaña "Tus luces, nuestra seguridad". Impulsada por cámaras y software de reconocimiento de objetos basados en IA, esta función innovadora se diseñó específicamente para identificar vehículos que no tienen las luces delanteras adecuadas durante la noche. Capturó con éxito la marca y el color del automóvil, lo que permitió advertencias personalizadas para los conductores que iban adelante en una pantalla LED de 540 pies. ¡Esta campaña ejemplifica el potencial transformador de la tecnología de IA para mejorar la seguridad vial y aumentar la conciencia pública!

DOOH está decodificando emociones 

Una tecnología de inteligencia artificial conocida como análisis de sentimientos está logrando avances significativos en la comunidad digital fuera del hogar. La revolucionaria herramienta analiza las emociones de los transeúntes cuando miran una pantalla DOOH.

Al aprovechar el software de reconocimiento facial AI, las cámaras ubicadas estratégicamente adaptan los anuncios en tiempo real según los estados de ánimo predominantes de la audiencia. Este avance tecnológico es una ventaja significativa para los anunciantes, ya que recopila información valiosa sobre las respuestas emocionales de la audiencia a sus anuncios. Con estos datos, las marcas pueden crear campañas publicitarias más específicas e impactantes en el futuro. 

Pepsi Max probó esta tecnología en su campaña "Live For Now". Al aprovechar el poder de la innovación de IA y AR, Grand Visual dio vida a la esencia "Increíble" de Pepsi Max en una parada de autobús digital. Los viajeros y transeúntes desprevenidos disfrutaron de impresionantes imágenes, como un robot gigante que dispara láser, un asteroide ardiente que se aproxima y tentáculos que emergen de un agujero de mantenimiento. El cautivador metraje capturado el primer día de la campaña mostró tanto éxito que se convirtió en una película social, ampliamente compartida con la comunidad en línea. La campaña logró el éxito mundial, acumulando más de 8 millones de visitas en YouTube, ¡con 3 millones de visitas alcanzadas en solo cinco días! ¡El rumor de relaciones públicas llegó a más de 385 millones de personas desde Brasil hasta Australia! 

DOOH activado por voz

El reconocimiento de voz es una herramienta dinámica impulsada por IA que amplifica la participación del consumidor y fomenta la interacción. Los anunciantes DOOH están aprovechando esta nueva tecnología para llegar a los consumidores en movimiento, aprovechando sus capacidades para crear experiencias publicitarias más inmersivas y personalizadas. Curiosamente, la investigación de Magna ha indicado que los oyentes son un 35 % más receptivos a los anuncios de audio que los espectadores, lo que destaca la eficacia de las interacciones basadas en la voz para captar la atención de la audiencia y entregar mensajes impactantes.  

A medida que la IA continúa impregnando varios aspectos de nuestras vidas, su importancia en el mundo digital fuera del hogar se vuelve cada vez más evidente. La industria de la publicidad está presenciando un aumento en la demanda de soluciones impulsadas por IA a medida que los consumidores buscan experiencias más atractivas y fluidas. Al adoptar las tecnologías de inteligencia artificial, los anunciantes pueden desbloquear nuevas posibilidades para cautivar audiencias, optimizar el rendimiento de la campaña y mantenerse a la vanguardia en un panorama en constante evolución. El futuro de DOOH radica en aprovechar el poder de la IA, allanando el camino para estrategias publicitarias aún más innovadoras e impactantes que resuenen con los consumidores en un nivel más profundo.  

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