DOOH impulsa la publicidad dirigida a vehículos

Ha llegado una nueva era de publicidad dirigida a las carreteras de varias ciudades importantes del Reino Unido, revolucionando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores.Océano, una empresa líder en publicidad fuera del hogar (OOH), ha presentado su innovadora tecnología de detección de vehículos (VDT) en 15 ubicaciones de carretera de gran formato en Manchester, Birmingham, Newcastle, Londres, Southampton y, próximamente, Glasgow.

VDT de Ocean permite a las marcas ofrecer contenido publicitario personalizado a los conductores y sus pasajeros según la marca, el modelo, el año, el color o el tipo de combustible de su vehículo. Con una precisión milimétrica y cero desperdicio, los anuncios se muestran solo cuando el tipo o vehículo objetivo elegido aparece en la pantalla OOH correspondiente. Esta tecnología innovadora garantiza la máxima eficiencia y elimina la exposición innecesaria a audiencias irrelevantes.

El sistema VDT patentado cumple totalmente con las regulaciones de GDPR y funciona con datos anónimos de la industria automotriz. No almacena ni registra ningún detalle específico sobre los vehículos o sus conductores, lo que garantiza la privacidad y la protección de datos.

Recientemente, Ocean se asoció con la emisora ​​Sky Sports para promover la cobertura de Fórmula 1 (F1) en vivo en su servicio de transmisión NOW. Al dirigirse a los conductores de marcas de automóviles populares, como Honda y Ford, Ocean pretendía captar la atención de los entusiastas del deporte. Los mensajes contextuales se mostraban en las pantallas de movimiento completo al borde de la carretera, activando anuncios cuando las marcas de automóviles seleccionadas se detenían en los semáforos o durante la lluvia. Esto marcó la primera instancia de uso de VDT para personalizar la publicidad en función de las condiciones climáticas.

La campaña de F1 logró un éxito significativo, generando una cantidad considerable de jugadas diarias. En particular, más del 20 % de los anuncios se publicaron en la rotonda de Holland Park en Londres, mientras que los conductores de Ford representaron más del 14 % de la audiencia alcanzada.

Con la creciente popularidad de los vehículos eléctricos (EV), las marcas de automóviles tienen una excelente oportunidad para dirigirse a los propietarios de automóviles de gasolina y diésel. La campaña innovadora de Kia, llamada Dieselspotting, aprovechó esta tendencia utilizando VDT en Copenhague para promocionar su modelo eléctrico asequible, el Niro EV. Cuando los conductores de automóviles diésel de alta gama viajaban por Lyngbyvej hacia el interior de Copenhague, las pantallas VDT de Ocean Dinamarca transmitían mensajes divertidos, alentándolos a considerar el Niro EV como una alternativa elegante.

Para optimizar las campañas de VDT, la planificación minuciosa es fundamental. Los psicólogos afirman que el tipo de automóvil que conduce una persona puede revelar mucho sobre su personalidad. Por ejemplo, es más probable que los hombres conduzcan Teslas, y la mayoría se encuentra en el rango de edad de 35 a 54 años. Por otro lado, las mujeres de 18 a 34 años suelen asociarse con BMW, Fiat, Peugeot y Mini.

Comprender estas preferencias permite a los anunciantes crear campañas personalizadas. En particular, un estudio de una aplicación de financiamiento de automóviles del año pasado encontró que el 31% de las personas eligen su vehículo en función del color. Aquellos que optan por autos rojos tienden a disfrutar estar en el centro de atención y correr riesgos, lo que los convierte en un objetivo principal para las marcas de seguros y las ofertas de viajes de aventura. Por el contrario, los autos negros evocan sofisticación y glamour, lo que los convierte en una audiencia ideal para marcas de diseñadores y cadenas de hoteles de lujo.

A medida que la publicidad dinámica basada en vehículos gana terreno, el potencial de interactuar con los consumidores en las carreteras abre oportunidades interesantes para las marcas. Al aprovechar Ocean's VDT, los anunciantes pueden llegar a su público objetivo con mayor precisión y relevancia, entregando mensajes personalizados que resuenan con los conductores y pasajeros. El futuro de la publicidad está aquí, y está saliendo a la calle con estilo.

Carteles Digitales Inteligentes

Los carteles digitales inteligentes son una solución moderna y flexible para la publicidad exterior. Estos carteles están equipados con tecnología inteligente, como sensores y cámaras, que les permiten adaptarse al entorno y al comportamiento del público. Pueden cambiar su contenido en función del clima, la hora del día o incluso la cantidad de personas que pasan cerca. Esta personalización contextual permite una mayor relevancia y efectividad de los anuncios.

Geolocalización y Publicidad Contextual

La tecnología de geolocalización ha permitido una publicidad exterior altamente personalizada y contextualizada. A través del uso de datos de ubicación, las marcas pueden enviar anuncios específicos a audiencias en ubicaciones estratégicas. Por ejemplo, una tienda de café puede enviar una oferta especial a personas que están cerca de su ubicación. Esta precisión aumenta la probabilidad de que el mensaje sea relevante y atraiga la atención del cliente potencial.

Hoy en día la tecnología de vanguardia está transformando la publicidad exterior, brindando a las marcas nuevas y emocionantes formas de interactuar con su audiencia. Desde pantallas LED gigantes hasta publicidad holográfica, realidad aumentada y realidad virtual, carteles digitales inteligentes y publicidad contextualizada basada en geolocalización, estas innovadoras soluciones están permitiendo que las empresas impacten y conquisten nuevos horizontes en el mundo de la publicidad. Al adoptar estas tecnologías de manera estratégica y creativa, las marcas pueden destacar en un entorno cada vez más competitivo y alcanzar el éxito en su objetivo de conectar emocionalmente con el público objetivo.