En la era actual, la Publicidad Digital Exterior (DOOH) se ha convertido en una herramienta esencial para empresas que buscan ampliar su alcance y consolidar el reconocimiento de su marca. En este panorama, la compra programática de DOOH emerge como una alternativa sumamente atractiva frente a la compra directa. Esto se debe, en gran medida, a que los proveedores de estas pantallas están abriendo más espacios para este innovador formato de compra.
Sin embargo, a pesar de sus numerosos beneficios, algunas marcas aún muestran resistencia a este modelo. En este artículo, destacaremos las ventajas clave de la compra programática y exploraremos por qué está transformando el panorama de la publicidad exterior digital.
Por qué está Revolucionando la Publicidad Exterior Digital: 6 Ventajas de la Compra Programática
1. Ritmo Acelerado frente a la Compra Directa
La compra directa implica negociaciones extensas con cada proveedor, no solo en términos de precios, sino también respecto a la disponibilidad de pantallas. Este proceso puede demorar hasta dos semanas antes del lanzamiento de una campaña. Además, existe el riesgo de adquirir pantallas innecesarias, lo que resulta en una pérdida de dinero. La compra programática ofrece una solución más ágil, eliminando la necesidad de inversión mínima y proporcionando una plataforma intermedia que verifica los datos de impresiones de los anuncios publicados.
2. Flexibilidad en la Planificación y Ejecución de Campañas
Contrastando con la rigidez de la compra directa, la compra programática no exige gastos mínimos ni limita las adquisiciones a circuitos predefinidos o períodos específicos. Las herramientas disponibles permiten el acceso en tiempo real a los principales proveedores y a más de 3,300 pantallas en España para la compra programática. Además, se pueden elegir diversos tipos de pantallas, desde mobiliario urbano hasta gimnasios, para adaptar las campañas a las estrategias de los anunciantes.
3. Capacidad de Segmentación Avanzada
La compra programática destaca por su capacidad de segmentación basada en el "CPM publisher". Esto implica que los datos de audiencia y ubicación son fundamentales para el rendimiento de las campañas DOOH. Con herramientas de compra, se accede a datos específicos de cada proveedor, permitiendo la selección de pantallas más afines a la audiencia objetivo. Además, se pueden activar campañas en eventos específicos relacionados con tráfico, clima, deporte, contaminación y promociones.
4. Evitar Gastos Innecesarios
A diferencia de la compra tradicional que implica cerrar un circuito de pantallas, la programática evita gastos innecesarios al proporcionar una estrategia basada en audiencias cualificadas adaptadas a los objetivos del cliente.
5. Acceso en Tiempo Real a Métricas Detalladas y Datos de Rendimiento
La capacidad de seguimiento en tiempo real de las campañas brinda a los anunciantes un control total sobre sus acciones e inversión, permitiéndoles medir el cumplimiento de objetivos con cada proveedor contratado.
6. Mayor Eficacia y Eficiencia en la Gestión del Presupuesto Publicitario
La flexibilidad y adaptabilidad de la compra programática permiten ajustar rápidamente el presupuesto destinado a campañas DOOH, según las necesidades o circunstancias. Planificar acciones con programática reduce significativamente el tiempo necesario en comparación con la negociación directa, permitiendo que las campañas estén activas en solo tres días.
En resumen, la compra programática de DOOH no solo ahorra tiempo, sino que también proporciona a todas las partes involucradas la capacidad de ajustar y mejorar estrategias en función de los resultados obtenidos, gracias a la segmentación y al seguimiento en tiempo real. ¡La revolución de la publicidad exterior digital está aquí y es programática!
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