Worldcom OOH: Innovación Publicitaria y Éxito Global

En el dinámico panorama de la publicidad, las tendencias y avances tecnológicos están dando forma a la evolución del sector, especialmente en la publicidad exterior (OOH). Hablamos con Valentín Bueno, CEO de Worldcom OOH, para explorar cómo la empresa se ha adaptado a estos cambios, sus nuevos logros y su visión de la sostenibilidad en la publicidad.

Tendencias que Transforman la Publicidad OOH y DOOH

Según Bueno, varias tendencias están definiendo la actualidad del sector publicitario, destacando la importancia del entendimiento de las audiencias y la efectividad de los mensajes. La integración de tecnologías como la Inteligencia Artificial ha permitido una mayor automatización, flexibilidad e interactividad en las campañas publicitarias.

La publicidad también está evolucionando hacia experiencias más impactantes y creativas, utilizando tecnologías como la realidad aumentada y virtual para transformar las ciudades en canales de distribución. Bueno destaca el impacto de estas campañas, incluso mencionando casos donde las estaciones de metro se convierten en enormes tiendas virtuales, facilitando compras instantáneas a través de servicios como Rappi o Glovo.

La integración de datos y análisis desempeña un papel clave en esta transformación, permitiendo a las empresas orientar y medir el impacto de sus campañas de manera más efectiva.

Nuevos Clientes y Mercados Conquistados

Worldcom OOH ha experimentado un notable crecimiento en el último año, consolidando campañas para clientes como P&B, Turismo Madeira, Coty, y Euroitalia, entre otros. La empresa ha expandido su presencia en mercados clave como Estados Unidos y Europa, duplicando su presencia en ciudades como Nueva York y Miami, y estableciendo Londres como su sede europea.

La incorporación de Samantha Lambe como CEO ha fortalecido la posición de la empresa en el mercado europeo, aportando más de 15 años de experiencia liderando negocios pan europeos para Clear Channel.

El Auge de la Publicidad OOH y DOOH en España

Según Bueno, el mercado español está experimentando un momento excepcional, con un crecimiento proyectado del 20% al 30% en inversiones para 2023. La digitalización de los soportes y el auge de la publicidad programática son factores clave que han impulsado este crecimiento.

La estrategia de Worldcom OOH se enfoca en fortalecer su presencia en mercados clave mediante la expansión de centros de servicios y la apertura de nuevas oficinas comerciales en Europa.

Desarrollo Tecnológico y Campañas Innovadoras

Worldcom OOH se destaca por su enfoque innovador y su incorporación de las últimas tecnologías en el espacio publicitario. Han lanzado campañas en 3D y han explorado tecnologías como la realidad aumentada para crear experiencias inmersivas y atractivas.

La herramienta Worldcom Media Services (WORLDMS) es esencial en esta estrategia, una plataforma que integra eficientemente la gestión de campañas OOH, DOOH, y programáticas. WORLDMS utiliza nueve billones de datos para segmentar audiencias y ofrece un enfoque integral en la planificación, implementación, control y reporte de campañas.

Objetivos para el Futuro

Worldcom OOH cerró el año 2022 con 827 campañas en 34 países y tiene metas ambiciosas para 2023. La empresa se propone consolidar los mercados en los que se expandió en 2022, fortaleciendo su presencia en Europa y Estados Unidos. Además, aspiran a aumentar la cantidad de lonas recicladas a través de su programa de sostenibilidad "Una Vuelta +", contribuyendo a la economía circular y generando empleo en América Latina.

Con un enfoque en la excelencia, la responsabilidad social y la innovación, Worldcom OOH está comprometida en liderar el mercado de soportes OOH y DOOH a nivel mundial.