Navori Labs Transforma la Publicidad de Walmart en México

En una era donde el marketing impulsado por datos reina supremo, Walmart está dando grandes pasos para cerrar la brecha entre la publicidad física y digital. Su última iniciativa implica compartir métricas de participación del cliente y demografía de compradores con anunciantes en más de 350 tiendas en México. Este movimiento innovador es posible gracias a Navori Labs, una empresa especializada en software de señalización digital y soluciones de análisis de cámaras basadas en inteligencia artificial. Juntos, están transformando el panorama de la publicidad fuera de casa (DOOH) y proporcionando información basada en datos a los anunciantes en tiempo real.

 

La Solución de Navori Labs ya está en funcionamiento

Recientemente, Navori Labs implementó una solución unificada de software de señalización digital y análisis de cámaras basada en inteligencia artificial para Walmart Connect, el negocio de medios minoristas omnicanal de Walmart de México y Centroamérica. Esta solución innovadora ya está en operación en 173 Walmart Supercenters en México y 180 de los 200 clubes Sam's en el país. Las 20 tiendas restantes seguirán el mismo camino, prometiendo aún más datos sólidos y análisis para los anunciantes.

Compartir datos para mejorar campañas publicitarias

La adopción por parte de Walmart de la solución de señalización digital QL de Navori Labs y la solución de análisis Aquaji permite al gigante minorista recopilar una gran cantidad de datos. Estos datos incluyen métricas de participación del cliente y demografía detallada de compradores, que pueden compartirse sin problemas con socios de publicidad DOOH. Estos socios promocionan sus marcas a través de redes de medios digitales en la tienda, aprovechando esta valiosa información para perfeccionar sus campañas publicitarias.

La solución Aquaji de Navori Labs integra sin problemas la demografía de los compradores y los datos de tráfico peatonal en el sistema de gestión de contenidos QL. También proporciona datos de prueba de reproducción para anuncios. Esta información es fundamental para Walmart de México y Centroamérica y sus socios publicitarios, brindándoles acceso a análisis profundos que permiten obtener información en tiempo real a nivel de la tienda sobre el comportamiento de los clientes.

Visión futura de Walmart Connect

Walmart Connect tiene grandes planes para expandir sus capacidades de señalización digital. Su hoja de ruta incluye la adición de más pantallas alimentadas por QL y cámaras Aquaji en ubicaciones estratégicas de la tienda, mejorando aún más sus capacidades de publicidad digital. Estas instalaciones incluirán la integración con pantallas existentes de sistema en chip (SoC) que muestran contenido de señalización digital.

Según Jonatan Fasano, jefe de producto de Walmart Connect México y Centroamérica, "La tótem tiene una cámara de medición de audiencia que nos proporciona datos invaluables, ya que nos ayuda a comprender mejor los hábitos de consumo de nuestros clientes para ofrecer estrategias segmentadas basadas en los objetivos de campaña de nuestros anunciantes".

Más allá de aumentar el número de pantallas y cámaras, Walmart Connect planea implementar características adicionales de QL, como un módulo de campaña publicitaria, programación avanzada de contenido y automatización consciente del contexto para la reproducción de contenido. Estas características reducirán la necesidad de tareas manuales de gestión de contenido y brindarán a los anunciantes más herramientas para crear campañas publicitarias efectivas.

Éxito publicitario DOOH con información basada en datos

Esta solución unificada no solo está cambiando el juego para Walmart Connect, sino que también está ayudando a los anunciantes DOOH a lograr un mayor éxito. Ahora pueden elegir los días y las horas en que es más probable que su público objetivo esté en la tienda, asegurando que sus campañas publicitarias lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado.

Jerome Moeri, CEO de Navori Labs, compartió sus pensamientos sobre la solución pionera, afirmando: "Al ser los primeros en lanzar al mercado una solución unificada de señalización digital y análisis, ahora estamos viendo los beneficios de esta tecnología en acción para Walmart de México y Centroamérica y otros clientes de Navori. En lugar de reunir soluciones de software de proveedores dispares con éxito inconsistente, la interoperabilidad nativa de QL y Aquaji ofrece a nuestros clientes en el comercio minorista y otros mercados verticales una solución lista para usar que produce resultados inmediatos al implementarse, para tomar decisiones comerciales más inteligentes y mejorar la experiencia del cliente. Esperamos ampliar la solución a áreas adicionales de alto tráfico para Walmart de México y Centroamérica y capturar un conjunto aún más amplio de datos para tiendas y anunciantes".

En un mundo donde los datos son clave, la asociación de Walmart con Navori Labs está llevando los límites de la publicidad DOOH, permitiendo campañas publicitarias más dirigidas, basadas en datos y efectivas. Este enfoque innovador beneficia no solo al gigante minorista, sino que también empodera a los anunciantes para llegar a sus audiencias con precisión. A medida que el programa se expande, será fascinante ver cómo esta colaboración continúa dando forma al futuro de la publicidad en el espacio minorista.