Saben que no pueden dejar de anunciarse si quieren llegar a su público, sino que también deben adaptarse al entorno. La promoción de la marca puede no parecer la mejor idea en esta situación, es natural que los anunciantes estén preocupados por la seguridad de la marca, pero ahora más que nunca, la industria necesita cambiar sus mejores prácticas hacia la orientación y tono de anuncios. Pasar tiempo en casa significa que hay más oportunidades para que las personas vean publicidad.

Entonces, para las marcas que deciden publicitar, ¿cuál es la forma correcta de hacerlo?

La relación de una marca con sus clientes siempre es importante, pero nunca ha sido más crítica de lo que es hoy. En circunstancias como estas, que son aterradoras, inciertas y que cambian rápidamente, se exige claridad y tranquilidad.

Campañas creativas

Hay dos formas en que las marcas pueden interactuar en esta crisis. El primero es en ayuda práctica. Actos, no anuncios. Hemos visto esto con Bacardi, que está utilizando destilerías para hacer desinfectante de manos, Guinness, que ha prometido fondos a los camareros, Essity, que está en el proceso de cambiar algunas manufacturas a máscaras faciales para trabajadores de la salud. Centrarse en la alegría es otra forma de comunicarse. Las marcas siempre han tenido un papel muy importante dentro de la cultura de conducción y esto es cada vez más relevante en tiempos de crisis. El distanciamiento de McDonald’s a los arcos fue genial, en referencia a la cadena de comida rápida que retocó su logotipo en Brasil. La publicidad exterior siempre se ha destacado en la creatividad de la campaña, ya sea en formatos, entornos o conceptos creativos. Puede leer sobre esta recomendación en nuestro blog anterior

Contexto

En el transcurso de las últimas cinco semanas, COVID-19 se convirtió en el tema más leído en todo el mundo. Al pensar en cómo el contexto influye en la orientación, es fundamental considerar la idoneidad de la marca. El virus está afectando muchos aspectos de nuestra vida cotidiana y los periodistas escriben sobre él en múltiples dimensiones, desde entretenimiento hasta comida, deportes, finanzas y más. Los consumidores que leen este tipo de contenido participan activamente en la toma de decisiones de compra que tendrán un impacto positivo en su vida cotidiana.

Encuentra Oportunidades

La orientación contextual de un anuncio implica capacidades de análisis semántico que nos permiten considerar los temas clave en cada página. En todos los sectores verticales de la industria, las marcas pueden convertir una amenaza en una oportunidad y están brindando nuevas oportunidades para que las marcas entreguen mensajes eficientes a los consumidores comprometidos. Los anunciantes tienen la oportunidad de hacer ambas cosas al continuar colocando anuncios publicitarios donde más importan. No deberíamos ser tan rápidos para eliminar temas incómodos o controvertidos y, en su lugar, considerar si existe un caso de uso para el contexto correcto. En este momento, los consumidores están leyendo más noticias que nunca. Las audiencias están ahí, y están prestando atención, las marcas solo necesitan encontrar el mensaje correcto para llegar a ellas.

No es sobre ti.

Hoy en día, las redes sociales son la mejor manera de comercializar su negocio, porque puede conectarse directamente con, aprender, ayudar e inspirar a sus clientes. Las personas a menudo usan las redes sociales para publicar sobre sí mismos y sus logros, cosas que han hecho. Claro, estás orgulloso, quieres compartir. Pero la gente quiere saber qué estás haciendo por ellos. Enfocarse directamente en sus clientes y en lo que está haciendo por ellos. Eso es lo que les importa.

Evaluar las opciones de medios.

Quedarse en casa está influyendo en la forma en que se consumen los medios en todo el mundo. Junto con este cambio en el comportamiento del consumidor, hemos visto que los CPM disminuyen entre un 5 y un 10% al comparar febrero con marzo. Además, hemos notado un aumento en el número de oportunidades de compra de anuncios. La mayoría de los de los compradores de medios estarán de acuerdo en que la publicidad exterior es el medio más antiguo de publicidad, sin embargo, muchos desconocen que también es uno de los más medidos con precisión y cómo esto ayuda al rendimiento de un campaña de publicidad.

A medida que el mundo cambia, continuaremos la conversación para brindando recomendaciones, evalúe su gasto publicitario actual especialmente si está buscando crear una ventaja competitiva y ganar participación de mercado. Llámenos al 800-286-9622 o envíe un correo electrónico a atencion@publisitios.com, nos encantaría hablar

sobre oportunidades en medio de esta crisis.

FUENTE: ADWEEK, CNBC, INC.COM