El poder de los medios exteriores es reconocido por las marcas y agencias inteligentes que entienden que el medio es una fuerza que impulsa las conexiones con los consumidores y las experiencias personales. La publicidad exterior es tan relevante como siempre porque puede amplificar el impacto de todos los demás medios, particularmente los canales de publicidad más grandes de la actualidad: en línea y en dispositivos móviles.
Dadas las contribuciones que los medios exteriores hacen a un plan de medios exitoso a menudo son considerables, no debería sorprendernos saber que cada categoría principal de publicidad exterior creció en ingresos el año pasado: vallas publicitarias, mobiliario urbano, transporte público y locales. El crecimiento fue generalizado con incrementos tanto en activos estáticos (impresos o pintados) como digitales.
Hoy, la publicidad digital exterior (DOOH) representa aproximadamente el 29 por ciento de los ingresos totales de medios exteriores. No hay duda de que la publicidad digital en exteriores está creciendo a un ritmo rápido, y hay varias razones para el crecimiento. Las marcas están entusiasmadas con la flexibilidad que proporciona. Del mismo modo, las marcas continúan con-fiando en el poder de presencia y de construcción de marca que un anuncio exterior estático puede proporcionar.
Solo este año, más del 33% de los adultos en Estados Unidos, han cancelado los servicios tradi-cionales de televisión de pago, como cable y satélite, según eMarketer. No están tratando de evitar los anuncios; son cada vez más difíciles de alcanzar a medida que encuentran nuevas formas de obtener contenido y se desvían de los canales de medios tradicionales. Esa misma audiencia pasa más tiempo afuera, más tiempo conectado a sus dispositivos móviles y más tiempo viendo, confiando y participando con los espectaculares que están junto a ellos en sus viajes diarios