El jefe de marketing y soluciones de negocios globales de TikTok, Trevor Johnson, explica cómo las marcas pueden usar TikTok For Business para conectarse con audiencias vastas y altamente comprometidas
El jefe de marketing y soluciones de negocios globales de TikTok, Trevor Johnson, explica cómo las marcas pueden usar TikTok For Business para conectarse con audiencias vastas y altamente comprometidas
"La cultura comienza en TikTok", según Trevor Johnson y ahora también lo hacen los resultados comerciales: TikTok For Business, una plataforma para todas las soluciones de marketing de marca de TikTok, lanzada el mes pasado.
Johnson pronunció una charla en el evento anual Bootcamp de Contagious el 14 de julio (los miembros de E / S pueden verlo aquí) y arrojó algo de luz sobre las oportunidades que TikTok representa para las marcas, lo que lo ayuda a destacarse de otras plataformas sociales y cómo las marcas pueden sacar lo mejor de ello.
Cada plataforma dice ser única, entonces, ¿qué tiene de diferente TikTok? "Todos están aquí", dijo Johnson. La plataforma superó los 2 mil millones de descargas en abril de este año, superando a Instagram. ‘Estamos en unos 150 mercados en 75 idiomas diferentes. No hay una aplicación de video que esté disponible en más dispositivos móviles: uno de cada cuatro usuarios de TikTok no se puede encontrar en ningún otro lugar ".
Creemos que no hay otro lugar que represente la cultura y el espíritu de la actualidad [como] TikTok.
Pero no se trata solo del alcance. TikTok es una plataforma para la autoexpresión, explicó Johnson. Se enorgullece de la diversidad de sus creadores, impulsados principalmente por la Generación Z y "la mentalidad del Milenio", que influyen directamente en la cultura popular. Inventan los bailes que probarás y los memes y bromas que compartirás con tus amigos, dijo Johnson. "Creemos que no hay ningún otro lugar que represente la cultura y el espíritu de hoy [como] TikTok".
En primer lugar, TikTok es una plataforma basada en contenido. El compromiso es alto, y el uso promedio es de alrededor de 56 minutos al día. "A TikTok le encanta el buen contenido", dijo Johnson. Es una experiencia de "sonido en pantalla completa" que las marcas pueden aprovechar para atraer a una audiencia que está acostumbrada a omitir y bloquear anuncios. Pero no vengas con anuncios listos para usar, advierte. El eslogan de TikTok For Business es "No hacer anuncios". Crea TikToks ", y eso es exactamente lo que han hecho las campañas de TikTok más exitosas.
El año pasado, la marca de belleza estadounidense e.l.f Cosmetics y la agencia creativa Movers + Shakers lanzaron #eyeslipsface, la campaña más viral en TikTok. La marca lanzó una canción original de 15 segundos en TikTok que obtuvo 4.5 mil millones de visitas y luego fue lanzada como una canción de tres minutos que obtuvo 16 millones de transmisiones fuera de TikTok. El desafío de hashtag de e.l.f. (una de las ofertas exclusivas de TikTok donde las marcas les piden a los usuarios de TikTok que se filmen haciendo algo y etiqueten sus videos usando un hashtag específico) generó casi 5 millones de videos en respuesta y generó 1.500 millones de impresiones en los medios.
El #eyeslipsface ilustra cómo las marcas pueden utilizar mejor TikTok para atraer a su público. La plataforma se trata de música, video y sonido, explica Johnson, que es "la forma más inmediata de crear una respuesta emocional".
En TikTok, dijo, "la creatividad gobierna y puedes ser descubierto de una manera que nunca creíste posible". Gucci es otra marca que ha puesto su publicidad con éxito "a través de una lente TikTok", comentó Johnson. La marca de moda de lujo ha incorporado las imágenes de su campaña de impresión #accidentalInfluencer en una serie de videos de TikTok, en los que los modelos doppelganger se ponen las zapatillas Gucci Tennis 1977.
Johnson nos dijo que TikTok For Business hace que sea fácil comenzar. Además de los desafíos de hashtag, hay otras unidades, como TopView (el anuncio que aparece cuando inicia la aplicación TikTok por primera vez), las adquisiciones de marca (anuncios publicitarios de tres a cinco segundos en formato de video o imagen), anuncios In-Feed (sonido -en videos que duran entre 15 y 60 segundos) y Branded Effects (un efecto de filtro en el que se agregan productos o marcas a un video en formato 2D, 3D o AR).
Las marcas también pueden descubrir creadores para asociarse en la plataforma Creator Marketplace de TikTok: "los creadores son una parte central de nuestra propuesta", dijo Johnson. Luego ofreció algunos consejos para las marcas sobre cómo acercarse a TikTok.
- Aprovechar los creadores.
- Piensa en cómo usas el sonido.
- Sé creativo y audaz. No tengas miedo de mostrar un lado diferente de la personalidad de tu marca.
- Hazlo simple y hazlo divertido.
- Dale vida a los elementos de tu marca y producto.
- La calidad del contenido supera a la cantidad de seguidores.
"No hagas contenido para conseguir seguidores", concluyó. "Haga contenido para la respuesta emocional".
Fuente: Contagious