TENDENCIAS 2021 EN PUBLICIDAD EXTERIOR

Es la temporada para hablar de tendencias una vez más.

Y si acaba de poner los ojos en blanco, confíe en nosotros, lo sentimos. Hacer predicciones en un mar de incertidumbre, mucho menos cuando una buena parte del mundo está pasando por varias etapas de bloqueo una vez más, parece un esfuerzo infructuoso.

Esto también viene inmediatamente después de que hicimos algunas afirmaciones bastante audaces el año pasado acerca de que 2020 se posiciona como el año de gran avance para la publicidad exterior. Pero luego sucedió esta pequeña cosa llamada COVID-19 y, como saben, el resto es historia.

Aun así, aunque con un poco de temor, es seguro decir que mucho de lo que esperábamos y sabíamos que era cierto para la industria de medios exteriores hace un año sigue siendo relevante hoy a medida que nos acercamos al 2021.

En todo caso, este último año de sorpresas inesperadas (y no deseadas) ha sido una lección de paciencia. Cuando la pandemia de COVID-19 detuvo al mundo entero, también tuvimos que frenar. Pero en una rara ocasión de "ver la luz al final del túnel siempre tan distante", nuestro equipo aprovechó la oportunidad para reinventar la publicidad exterior en un mundo posterior a COVID.

Por eso, hoy no estamos aquí para hablar de tendencias. Tampoco vamos a hacer predicciones grandes y audaces. Pero destacaremos algunas de las fuerzas clave dentro de la industria que han estado a fuego lento el año pasado, esperando a burbujear (en el buen sentido) una vez que la vida comience a parecer algo similar a la “normalidad” nuevamente en los próximos meses.

Como se verán (probablemente) los mercados de publicidad exterior en el 2021

Es fácil dejar de lado 2020 como un "año sabático" o un "valor atípico" para la publicidad exterior en nuestras mentes. Para empezar, ciertamente no podemos suponer que todas las tendencias prepandémicas en toda la industria simplemente retomarán mágicamente donde lo dejaron en un mundo postpandémico. Lo que sí sabemos, sin embargo, es que COVID-19 ha remodelado fundamentalmente el comportamiento de las empresas y los consumidores de una manera masiva, y que muchos de estos cambios se manifestarán en la publicidad exterior durante el próximo año.

1. La publicidad exterior se recuperará como si no fuera asunto de nadie

Los seres humanos no están destinados a estar reprimidos en sus hogares durante meses y meses. Cuando todos podamos finalmente quitarnos esas máscaras y reanudar nuestras actividades antes normales, será necesario vaciar la proverbial tetera. Y como habrás adivinado, cuanta más gente salga, más oportunidades tendrán las marcas para interactuar con ellos a través de vallas publicitarias y otros formatos publicitarios exteriores. Esto no significa que la gente de repente se deshaga de sus dispositivos digitales porque, seamos sinceros, hemos superado el punto sin retorno, pero volver a interactuar con el mundo físico adquirirá un significado completamente nuevo durante algún tiempo. Las marcas deberían planificar esto ahora.

2. Los anunciantes verán un nuevo valor en los mercados de segundo o tercer nivel

La pandemia ha golpeado con más fuerza en las grandes áreas metropolitanas. Solo la densidad de población es un "agradecimiento" por esto. Entonces, si bien las medidas de bloqueo están lejos de ser uniformes en los EE. UU., Existe una buena posibilidad de que se relajen más rápidamente en áreas menos pobladas. Esto señalará una oportunidad nueva y relativamente sin explotar para muchos especialistas en marketing de marcas que, solo por vanidad, han orientado constantemente su inversión publicitaria hacia las principales ciudades, como Nueva York, Los Ángeles y San Francisco. Pero sabiendo que las ciudades experimentaron un éxodo durante la pandemia, esto debería darles a los anunciantes una razón para pensar dos veces acerca de dónde viven, compran y pasan su tiempo sus consumidores objetivo. (Pista: no son solo las grandes ciudades, ni nunca lo fueron).

3. La optimización del ROI / ROAS será más importante que nunca

Si todavía tiene la mentalidad de que la publicidad exteriored no se puede medir, déjelo en su pila de "nociones preconcebidas" cuando llegue el 2021. Con el crecimiento de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) y el auge de las soluciones publicitarias exteriores programáticas y en tiempo real, la planificación, la orientación, la implementación y la medición del rendimiento de las campañas exteriores nunca ha ha sido más fácil o más preciso. Y ahora lo mismo se aplica también a los servicios tradicionales fuera del hogar. De hecho, la poderosa combinación de orientación basada en la audiencia, orientación basada en el lugar y reorientación multicanal está convirtiendo todo el ecosistema fuera del hogar en un poderoso canal de marketing de rendimiento que impulsa conversiones de comercio electrónico tanto físicas como digitales (medibles). Por supuesto, la publicidad exterior siempre será un canal de marketing de marca sólido, pero también es mucho más que eso, y los especialistas en marketing sofisticados y los anunciantes se están poniendo al día.

4. Las marcas y las agencias recurrirán a la tecnología para planificar campañas.

El año pasado, hablamos de que las marcas traen planificación y compra internamente. Esto se ha acelerado aún más durante la pandemia de COVID-19. Las marcas han tenido que recortar costos para mantenerse a flote durante esta recesión y también aprender a operar con equipos completamente distribuidos. El papel de la tecnología para permitir que las personas sean más productivas que nunca ha sido fundamental para esto, y no es probable que esta sea una tendencia que veremos desaparecer pronto. Esto no sugiere que la tecnología esté "asumiendo" los trabajos de las personas. Más bien, subraya la realidad de que cada día surgen nuevas soluciones, lo que hace que los procesos que antes eran manuales o que consumían mucho tiempo sean mucho más eficientes.

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Fuente: Adquick

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