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Sin embargo, este año la publicidad exterior podría verse diferente para la ciudad anfitriona del Super Bowl 55, Tampa, ya que el aumento de los números de Covid-19 probablemente conducirá a una disminución significativa en la asistencia.

El comisionado de la NFL, Roger Goodell, dijo que la liga planea tener tantos fanáticos como sea posible de manera segura para asistir al evento el 7 de febrero, pero los números de capacidad, y quiénes exactamente serán invitados, aún están en el aire.

Un representante de Tampa Bay de Outfront Media, que opera más de 1.800 vallas publicitarias digitales y estáticas en el área, dijo que los anunciantes de publicidad exterior están operando con una actitud de "esperar y ver". “Hemos tenido muchas consultas y esperamos ver algunas compras de última hora basadas en las pautas de asistencia establecidas por la NFL”, dijo el representante.

Opiniones divididas

Rick Robinson, CSO de la agencia de actividades al aire libre Billups, dijo que la pandemia probablemente dará lugar a menos publicidad exterior alrededor del Super Bowl que en un año típico, pero el deseo de "estar allí" significa que las marcas encontrarán formas de participar.

"El contexto tendrá una sensación diferente con menos ejecutivos de la NFL, ex jugadores y tipos corporativos rondando el juego", dijo.

Mariana Skeadas, directora de activación local de la agencia de medios independiente Noble People, dijo que la pandemia no ha afectado a la publicidad exterior en Tampa de manera tan significativa como se esperaba.

“Muchos de los anunciantes y categorías tradicionales están regresando, como alcohol, inalámbricos, automotriz, a pesar de la naturaleza única del evento de este año”, dijo. “Tampa, en su mayor parte, está 'abierta', por lo que si bien habrá una capacidad limitada de fanáticos en el juego en sí y tráfico entrante al mercado, todavía hay una ocupación superior al promedio en el inventario de exteriores en el área. "

En cuanto a dónde es probable que los consumidores vean anuncios, el representante de Outfront explicó que la NFL ha establecido dos zonas limpias: una que rodea el estadio Raymond James, ubicado en el centro, y otra que abarca la mayor parte del centro de Tampa, donde se llevarán a cabo la mayoría de los eventos previos al juego. El representante dijo que los vendedores que quieran operar dentro de una zona necesitan obtener permiso de la NFL y la Ciudad de Tampa para promover cualquier cosa relacionada con el evento.

“Las zonas limpias evitan que las empresas vendan equipo sin licencia de la NFL. Pero esto también significa que los restaurantes y negocios locales ubicados dentro de las zonas limpias deberán solicitar permisos de uso especial para capitalizar el Super Bowl ”, dijo el representante. “Todo lo que se publica en letreros, carpas, paredes o en cualquier lugar de la ciudad dentro de una zona está regulado por la NFL. Básicamente, protege a los fanáticos de la compra de equipo sin licencia, regula las actividades y monitorea toda la publicidad cerca del juego y sus eventos ".

Los anuncios locales podrían ser el centro de atención

Anna Bager, presidenta y directora ejecutiva de la Asociación Estadounidense de Publicidad Fuera de Casa (OAAA), dijo que los medios locales de publicidad exterior han sido parte integral durante la pandemia y jugarán un papel importante en el Super Bowl 2021.

“Si bien las marcas nacionales estarán presentes en el juego, son los anunciantes locales quienes aumentarán su participación durante el Super Bowl”, dijo Bager. “Los restaurantes y servicios locales están ansiosos por llegar a los fanáticos del fútbol americano del área de la Bahía de Tampa y aquellos que conducen al mercado para participar en las actividades y eventos al aire libre que se llevarán a cabo bajo el sol de Florida. Como resultado, los espectaculares tradicionales y los formatos digitales están experimentando las mayores reservas ".

Los anunciantes también deberán considerar a las personas que podrían estar presentes, ya que el número exacto de fanáticos habituales, así como de ejecutivos y jugadores de la NFL, sigue siendo incierto.

“Quizás esto impulse a una marca de atención médica a dar un paso adelante y enviar un mensaje de seguridad pública alentando la adopción de vacunas”, agregó Robinson.

Y, aunque la cantidad de fanáticos que viajan al Gran Juego en persona probablemente no supere los números de asistencia al Super Bowl, el representante señaló que el Aeropuerto Internacional de Tampa está a menos de dos millas del estadio y sigue siendo una ubicación privilegiada para llegar a las personas que viajan a la ciudad.

Tácticas innovadoras dentro y fuera del estadio

Bager espera ver tácticas de pubilcidad exterior más innovadoras más cerca del día del juego, como integraciones de realidad aumentada, camiones y medios de proyección. El representante de Outfront también señaló que los boletines digitales ofrecen a los anunciantes más flexibilidad con sus mensajes.

“Hay muchas oportunidades para cambiar un mensaje o creatividad a diario, incluso en unas pocas horas, según las condiciones actuales”, dijo el representante. "[Los medios digitales exteriores] ofrecen publicidad contextual relevante al desviarse de la ubicación, el comportamiento del consumidor y la demografía".

El Super Bowl de este año también puede hacer que las marcas vean la publicidad en el estadio con mayor interés.

“Las marcas codiciarán las ubicaciones en el estadio este año”, dijo a Adweek Jeremy Schwartz, CCO de la agencia creativa Truth Collective, con sede en Rochester, Nueva York. "Las marcas competirán por las ubicaciones estáticas y digitales dentro del Estadio Raymond James".

De estos, Bill Durrant, CEO de Exverus Media, dijo que las ubicaciones digitales y de realidad aumentada en el estadio que aparecen en la transmisión podrían resultar la propuesta más interesante para las marcas. “Estos son más visibles, se pueden intercambiar a lo largo del juego y están centrados en la transmisión, por lo que llegan a una audiencia más amplia”, dijo.

Las marcas dispuestas a invertir pueden aprovechar una oportunidad única, que podría tener un impacto mucho después de que se acabe el tiempo en el Super Bowl de este año.

"Es probable que nunca vuelva a haber este tipo de oportunidad de estadio abierto", dijo Robinson. "¿Por qué no atraer la participación de los fanáticos con esfuerzos de marca y hacerlo lo más memorable posible?"

Fuente:Adweek