El DOOH programático (a menudo abreviado como pDOOH) es un método para automatizar el proceso de compra de anuncios, lo que permite a los compradores ofertar y comprar espacio publicitario automáticamente según se cumplan ciertas condiciones.

Los medios exteriores (OOH) han sido uno de los medios más afectados por la crisis de Covid-19. Pero con los consumidores nuevamente en la calle, pDOOH es el camino a seguir para los especialistas en marketing digital en 2021.

¡Entendamos el proceso pDOOH!

¿Como funciona?

El DOOH programático utiliza una plataforma del lado de la demanda (DSP) para comprar, vender y entregar inventario de manera programática en tiempo real. En comparación con el proceso de compra tradicional, su activación es fácil y más eficiente porque está comprando a varios proveedores a través de una plataforma.

¿Y mi público u objetivo?

La programática crea campañas cuantificables y altamente específicas mediante el uso de datos de geolocalización, lo que se traduce en un mejor uso de su presupuesto mediante el uso en tiempo real según el comportamiento y los patrones del consumidor.

Pero, ¿puedo medir el éxito de mi campaña?

pDOOH tiene una forma revolucionaria de medir campañas a través de:

• Ritmo de campaña en tiempo real
• Impresiones publicadas
• Atribución de embudo completo
• Conocimiento de la marca, incremento o recuerdo (a través de encuestas de terceros y socios)
• Intención y consideración (a través de socios de gráficos de dispositivos)
• Tráfico de peatones y visitas a las tiendas
• Resultados basados ​​en datos propios

¿Y el precio?

Los precios se basan en las impresiones entregadas y en tiempo real, no decididas por las tasas de reserva de inventario. Teniendo en cuenta que no está comprando a un solo proveedor, obtiene el mejor valor por anuncio publicado.

Esta facilidad de compra también abre las redes pDOOH a empresas más pequeñas que normalmente no tendrían los recursos para comprar medios digitales fuera de casa.

Cada impresión es una oportunidad. A medida que los consumidores comienzan su "gasto de venganza", las marcas deben ser más visibles que nunca.

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