Publicidad Exterior ¿Programática?

Publicidad Exterior ¿Programática?

Para comprender completamente la publicidad exterior programática, es importante recordar que no es un canal diferente de medios exteriores digitales, sino una forma diferente de comprar publicidad exterior digital.

El DOOH programático (a menudo abreviado como pDOOH) es un método para automatizar el proceso de compra de anuncios, lo que permite a los compradores ofertar y comprar espacio publicitario automáticamente según se cumplan ciertas condiciones.

Los medios exteriores (OOH) han sido uno de los medios más afectados por la crisis de Covid-19. Pero con los consumidores nuevamente en la calle, pDOOH es el camino a seguir para los especialistas en marketing digital en 2021.

¡Entendamos el proceso pDOOH!

¿Como funciona?

El DOOH programático utiliza una plataforma del lado de la demanda (DSP) para comprar, vender y entregar inventario de manera programática en tiempo real. En comparación con el proceso de compra tradicional, su activación es fácil y más eficiente porque está comprando a varios proveedores a través de una plataforma.

¿Y mi público u objetivo?

La programática crea campañas cuantificables y altamente específicas mediante el uso de datos de geolocalización, lo que se traduce en un mejor uso de su presupuesto mediante el uso en tiempo real según el comportamiento y los patrones del consumidor.

Pero, ¿puedo medir el éxito de mi campaña?

pDOOH tiene una forma revolucionaria de medir campañas a través de:

  • Ritmo de campaña en tiempo real
  • Impresiones publicadas
  • Atribución de embudo completo
  • Conocimiento de la marca, incremento o recuerdo (a través de encuestas de terceros y socios)
  • Intención y consideración (a través de socios de gráficos de dispositivos)
  • Tráfico de peatones y visitas a las tiendas
  • Resultados basados ​​en datos propios

¿Y el precio?

Los precios se basan en las impresiones entregadas y en tiempo real, no decididas por las tasas de reserva de inventario. Teniendo en cuenta que no está comprando a un solo proveedor, obtiene el mejor valor por anuncio publicado.

Esta facilidad de compra también abre las redes pDOOH a empresas más pequeñas que normalmente no tendrían los recursos para comprar medios digitales fuera de casa.

Cada impresión es una oportunidad. A medida que los consumidores comienzan su "gasto de venganza", las marcas deben ser más visibles que nunca.

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