PRIVACIDAD EN MEDIOS EXTERIORES

Seguridad, protección y privacidad son sinónimos de nuestro nivel de comodidad de exposición al riesgo, algo muy personal cuando se piensa en términos de espacios físicos y posesiones. Y cuando se traslada al mundo digital, el tema se vuelve más complejo.

En cuanto al círculo de perspectivas sobre nuevas regulaciones de privacidad y cambios en la tecnología publicitaria, el enfoque es pragmático. Cuando se trata de medios fuera del hogar, los anuncios están destinados a llegar de manera eficiente a un gran público y ser vistos por varios espectadores a la vez, lo que los hace compatibles con la privacidad por naturaleza. Los anuncios que desafían la orientación de la audiencia actual a través de cookies de terceros y flujos de trabajo de atribución no significan que los medios dirigidos desaparezcan. Cuando se trata de la gama de plataformas de datos y socios que pueden integrarse en la estrategia OOH para diversas iniciativas de orientación y medición, tienen la oportunidad de encontrar nuevas formas de operar en el panorama de la privacidad en constante evolución. Los esfuerzos de colaboración liderados por personas como la IAB (Interactive Advertising Bureau ) están bien encaminados.

Ari Buchalter, CEO de Intersection, compartió recientemente este sentimiento y enfatizó lo bien posicionado que están los medios exteriores para los próximos cambios. Las cookies fueron introducidas por Lou Montulli a principios de la década de 1990 para que el carrito de la compra de un consumidor pudiera retener sus artículos de una página web a otra, algo que damos por sentado hoy en día y que la mayoría de los consumidores probablemente quieran permanecer en su lugar. La industria de medios exteriores no utiliza cookies de forma inherente. Hace cinco años, esto hecho fuera de casa parecía incompatible con un enfoque omnicanal y difícil de comprar. Hoy, sin embargo, fuera de casa se considera una forma segura de dirigirse al público en función de la ubicación y el contexto. Digital out of home (DOOH) es ágil por naturaleza y está diseñado para funcionar de la misma manera dinámica que sus homólogos digitales, desde la franja horaria hasta la publicación de anuncios basada en datos. Además, las optimizaciones realizadas para adaptarse a una realidad sin cookies en otros canales aún se pueden aplicar para llegar a los consumidores y medir los objetivos de la campaña en las compras fuera de casa.

Las leyes de privacidad, como GDPR y CCPA, cambian aún más el marco de privacidad para las empresas en el espacio de la tecnología publicitaria. Cuando GDPR estaba originalmente en proceso, las empresas estaban aterrorizadas de lo que esto significaría para su negocio, pero la mayoría encontró formas de continuar brindando sus servicios de manera compatible. ¿Algunas empresas fracasaron? Absolutamente. Pero la mayoría está en un lugar mejor que antes. Este mismo concepto es válido para la CCPA y se puede aplicar a las decisiones de los gigantes tecnológicos en la esfera de la privacidad, como las próximas revisiones de Apple al IDFA (identificador para anunciantes).

Volviendo al mundo físico, normalmente optamos por tratar con proveedores de servicios en los que confiamos. Peluquería. Doctores. Cuidadores de animales. ¿Por qué debería ser diferente para los medios exteriores? Las partes interesadas pueden depender de una variedad de proveedores de datos y plataformas tecnológicas según los objetivos de la campaña, por lo que debemos ser inteligentes al respecto y asegurarnos de que nuestros socios cumplan con las leyes y regulaciones más recientes. Solo podemos sacar provecho de la aplicación de los aprendizajes y las mejores prácticas en tiempo real, ya que el medio merece cada vez más atención por parte de los compradores y plataformas digitales. El contexto se está convirtiendo rápidamente en un medio importante de orientación en línea y es un elemento integral de la identidad de OOH, lo que lo convierte en un aspecto lógico y eficaz de la combinación de marketing moderna. En un mundo cookies, los medios exteriores ganan.

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Fuente: OAAA

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