PREMIOS THE DRUM 2020

Los resultados de los Drum Awards for Out of Home se han anunciado para 2020, con la BBC, Klarna, Dettol y Spotify entre los anunciantes ganadores.

2020 ha sido un año particularmente desafiante para fuera del hogar. Gracias a una serie de bloqueos y un aumento en el trabajo desde casa, menos personas se desplazan, hacen compras y, en general, pasan tiempo al aire libre. Pero el exterior sigue siendo un campo prestigioso y emocionante, que desafía el auge de la publicidad digital mediante la creación de un trabajo eficaz e innovador.

Los premios Drum Awards for Out of Home premian el mejor trabajo de los creativos y pensadores estratégicos, que han tocado la fibra sensible de los consumidores y han logrado resultados reales. Los premios de este año también incluyeron tres nuevas categorías, para elevar el trabajo en respuesta directa a las presiones de la pandemia Covid-19. Los resultados se dieron a conocer en una ceremonia virtual el miércoles 25 de noviembre. Póngase al día a continuación si se lo perdió.

Grand Prix / Response to Covid-19 - Mejor uso de los medios exteriores para el bien Agencia: DOOH.com, Kinetic Worldwide, Kinetic Ireland, Adtower, Alight Media, Boomerang Media, blowUP media, Clear Channel UK, Clear Channel Ireland, ¡Hola! Street Digital Media, JCDecaux, Micromedia, MJ Flood Digital, Ocean Outdoor UK, Open Media, Orb Screen, Wide Eye Cliente: 72 millones de personas del Reino Unido y la República de Irlanda Campaña: #MyHeroes: Campaña para homenajear a los trabajadores clave durante la pandemia

Chair’s Award / Construcciones especiales y adaptaciones de sitios / Más comentado

Agencia: Havas Media y Talon Outdoor

Cliente: BBC

Campaña: Dar vida a Drácula de la BBC a través de medios exteriores

Para esta categoría, el presidente del jurado elige a su favorito entre los mejores trabajos. El presidente de este año fue Kevin Johnson, director ejecutivo de MediaCom Canada. Había mucho en juego para el lanzamiento de la nueva serie de la BBC y era necesario destacar. Buscando construir la fama de la marca entre las audiencias más jóvenes, el equipo creó una campaña imperdible de alto impacto.

Las construcciones personalizadas con un grupo de estacas sangrientas tridimensionales eran sencillas durante el día, pero a medida que caía la noche, creaban una silueta inconfundible. Esta ejecución innovadora recibió una respuesta notable y generó un gran alcance ganado en las plataformas sociales y de editores, así como la exposición en la prensa nacional e industrial.

Respuesta a Covid-19 - Mejor creatividad e innovación durante Covid-19 Agencia: Zenith Media Cliente: Dettol Campaña: Dettol hace que Londres se mueva de forma segura

La pandemia de Covid-19 fue, en términos innegablemente prácticos, el contexto perfecto para que el capital de Dettol creciera y para que su producto se vendiera. Zenith, sin embargo, vio esto como una oportunidad de construcción de marca a largo plazo. Usando una plataforma creativa, pudieron conectarse con consumidores que estaban ansiosos por protegerse a sí mismos y a sus seres queridos.

Al convertirse en socios del programa de desinfectantes de manos de TfL, consiguieron cientos de puntos de desinfección en las estaciones de transporte público de Londres. Dettol construyó su marca de una manera muy visual y activa, brindando un servicio útil a todo el público viajero de Londres.

Lo que dijeron los jueces: Esta fue una excelente respuesta práctica a la pandemia y mostró una gran innovación.

Uso más eficaz de las actualizaciones en vivo Agencia: Posterscope USA, Carat USA, McgarryBowen Cliente: United Airlines Campaña: United gana Nueva York

Newark es el aeropuerto central de United Airline, pero los neoyorquinos consideran una opción inviable. Al analizar los tiempos de conducción del tráfico, el equipo descubrió que aunque se percibía que Newark estaba más lejos, a menudo era más rápido llegar allí que a los congestionados aeropuertos JFK y LGA.

Sabiendo que los neoyorquinos odian perder el tiempo, la campaña mostró tiempos de viaje desde diferentes ubicaciones utilizando el exterior digital y su plataforma de contenido dinámico, Liveposter. El resultado fueron 750 unidades digitales en taxis y refugios de tránsito, actualizadas cada minuto de la campaña de ocho meses, recordando a los espectadores cuánto tiempo valioso se podría ahorrar. Los pasajeros estuvieron de acuerdo: United Airlines vio que 840.000 personas más iban a Newark.

Lo que dijeron los jueces: esta fue la aplicación más útil de actualizaciones en vivo. Hizo uso de creatividades inteligentes con una marca sutil y buenas opciones de formato.

Extrasensorial Agencia: Dash Two Cliente: Klarna Campaña: ¿Quién es un buen comprador?

Klarna, una aplicación de pago de compras popular entre los millennials, investigó a su audiencia y descubrió que los dueños de perros representaban una gran parte de su negocio. Sabiendo que los perros son el camino al corazón de sus humanos, con la ayuda de Dash Two, crearon una campaña con temas de perros con un mural ubicado cerca de un popular parque para perros de Brooklyn.

Con el fin de destacarse de otros medios exteriores, el primer mural de su tipo presentaba 901 juguetes para perros sujetos a la instalación de 90 pies de largo y 13 pies de alto. Por supuesto, todos los perros que pasaban por allí se detenían para acariciar, olfatear y morder los juguetes, lo que llevó a cada dueño a pasar minutos frente al mural. Generó un promedio de 178,407 impresiones semanales entre los adultos, y durante cuatro semanas, ese número aumentó a 713,628, el 82% de los cuales eran dueños de perros. Lo que dijeron los jueces: una idea tan inteligente, que muestra una innovación real y, con razón, de la que se habla mucho. Vivo y brillante, ideal tanto para el perro como para el dueño. ¡Lo mejor del espectáculo!

Una lista completa de los ganadores está disponible en The Drum Awards for Out Of Home.

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