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Proporciona una oportunidad de contar una historia memorable.
Un posicionamiento adecuado sirve de directriz para la estrategia de marketing puesto que transmite la esencia de la marca, aclara que beneficios obtienen los consumidores con el producto o servicio y expresa el modo exclusivo que estos son generados.
Toda estrategia de medios exteriores con el objetivo de posicionar la marca debe de tener en cuenta que el éxito está en encontrar una manera atractiva y auténtica y hacerlo repetidamente durante un largo período, para asegurarse de que su posicionamiento no sea simplemente un momento, sino un enfoque a largo plazo respaldado por un mensaje poderoso.
La estrategia debe de estar basada en la situación actual del mercado y en los puntos de diferenciación, son atributos o beneficios que los consumidores asocian fuertemente con una marca, que evalúan positivamente, y que creen imposible encontrar en la misma magnitud en una marca competidora.
Hablemos de lo que una campaña en OOH aporta en las estrategias de posicionamiento:
Con la introducción de los medios digitales ha cambiado significativamente el alcance de los medios exteriores en los últimos cinco años y la oportunidad para que las marcas ofrezcan campañas más atractivas, más convincentes y más memorables ha aumentado de manera exponencial.
Es un medio que aporta frecuencia al mensaje
Esto es clave para el posicionamiento de la marca, ya que en un mercado cada vez más informado, donde los consumidores reciben miles de mensajes publicitarios en su día, es importante garantizar la comunicación destaque y transmita lo esencial. La Publicidad Exterior permite que las marcas muestren su contenido varias veces, en ubicaciones relevantes y en formatos apropiados e impactantes.
Permite comunicarse de manera auténtica.
Al estar en la vía pública aporta mayores niveles de confianza en comparación con otros medios, especialmente en la era de las noticias falsas. Si las marcas están dispuestas a estar presente en una valla publicitaria, por ejemplo, es más probable que el público confíe en que lo que se muestra es cierto.
La Publicidad Exterior no es invasiva ya que no es algo que interrumpa a la vista o aparezca mientras buscas contenido; la publicidad OOH es algo que se muestra en ubicaciones y en momentos en que las personas a menudo buscan una distracción y se vuelven parte del paisaje.
Para las empresas, los beneficios de que su mensaje sea contenido relevante, en un entorno seguro y donde los consumidores no se sientan obligados a ver el mensaje, junto con las razones mencionadas anteriormente, es la razón por la cual OOH es un medio clave para llevar a una marca a la cima.
