2020 será visto como un punto de inflexión, dijo Pedro Howard, del grupo de excelencia creativa de Ipsos, en Most Contagious USA esta semana.
Ipsos se dedica a comprender las acciones, opiniones y motivaciones de diferentes personas, ya sean clientes, ciudadanos, pacientes o empleados. Y un hallazgo que Ipsos ha hecho recientemente es que la mayoría de las personas no están dispuestas a volver a cómo eran las cosas antes de la pandemia. Según un estudio reciente, el 72% de las personas quiere que el mundo cambie significativamente y sea más sostenible y equitativo.
Al analizar los problemas que enfrentamos este año, Ipsos descubrió que la igualdad racial es actualmente el problema social mejor clasificado en los EE. UU., Dijo Howard. Y las marcas tienen un papel que desempeñar para hacer avances en la sociedad en cuestiones de igualdad: el 57% de los encuestados cree que es apropiado que cualquier marca / industria comunique su postura sobre la igualdad, y el 95% de estas personas ahora espera que las marcas tomen una posición. en cuestiones de igualdad.
Al abordar estos problemas, Ipsos se ha dado cuenta de que no es un área única para todos, dijo Howard. Para ayudar a las marcas a encontrar su rango de comodidad al abordar temas importantes, Ipsos ha desarrollado un Marco de fluidez cultural para la publicidad. En la parte inferior de la pirámide está la representación (es decir, anuncios que presentan diferentes grupos), seguida de Autenticidad (que describe con precisión las culturas o contextos de comunidades subrepresentadas), conocimientos (estrategias impulsadas por conocimientos sobre comunidades subrepresentadas) y propósito. (promoviendo activamente el cambio social ').
"No es una carrera hacia la cima", dijo Howard. "No todo el mundo va a apuntar a un propósito de marca profundo [o] abordará la desigualdad racial de frente". La mitad inferior de la pirámide (representación y autenticidad) se centra más en las ejecuciones que en la estrategia, pasos que todas las marcas pueden tomar para tener una fluidez cultural más abierta, incluso cuando no sea una elección estratégica.
"Si el arte puede influir en la sociedad, entonces la industria de la publicidad puede marcar la diferencia a través del trabajo que produce, incluso si el objetivo explícito [es] simplemente vender un televisor nuevo", dijo Howard. Cualquiera que sea el objetivo comercial, siempre existe la oportunidad de promover una sociedad más justa e introducir diferentes perspectivas y puntos de vista.
Ipsos tiene las herramientas para monitorear y rastrear la representación y las percepciones de la audiencia, por ejemplo, si los personajes son estereotipados. Un tercio de los consumidores (52% de los negros, 32% de los hispanos y 29% de los habitantes de Causcas) cree que debería haber más diversidad racial y étnica en las personas y los personajes que aparecen en la publicidad.
Lo que nos lleva a la autenticidad, dijo Howard. "Si se hacen de manera incorrecta, las representaciones pueden reforzar los estereotipos negativos". Y todavía existe una brecha significativa entre lo que hace la publicidad y lo que la gente quiere. Si bien el 67% de los anuncios representan a personas de color, solo el 3% retrata a mujeres y personas de color que desafían los estereotipos. La gente está hambrienta por el tipo de trabajo que podría cambiar las expectativas o aspiraciones, dijo Howard. "Realmente depende de nosotros impulsar más trabajo que represente auténticamente un mundo que queremos ver actualizado".
El marco de Ipsos puede ayudar a las marcas, sea lo que sea que intenten lograr en este espacio. Junto con un conjunto de herramientas para desarrollar resúmenes e ideas de campañas que están informadas y validadas por diversas perspectivas y tendencias sociales y culturales, Ipsos integra métricas de inclusión como estándar, con comparaciones con los puntos de referencia de la industria. "Aproveche la oportunidad que brinda 2021 para ser un poco más fluido culturalmente en el trabajo que produce", dijo Howard.
Fuente:Contagious
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