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, (una mezcla de "físico" y "digital") comenzó a surgir hace unos años, principalmente en referencia a cómo las marcas deberían desarrollar su experiencia de venta para combinar a la perfección los dos mundos, el real y el digital.
La Publicidad Exterior está preparada para sacar el mayor provecho de esa conexión, al conectarse con medios digitales para brindar una experiencia más integrada.
Cuando un consumidor ve un anuncio en su viaje diario, y luego ve esta marca nuevamente en cualquier dispositivo, tiene mayor peso y deja una impresión doblemente duradera.
Es revelador que muchas de las principales compañías de tecnología y redes sociales también son importantes anunciantes en Medios Exteriores. Las compañías tecnológicas han aprovechado esta poderosa combinación, reconociendo el impacto que puede tener el mensaje phygital.
La publicidad actual tiene el reto de romper la rutina en los anuncios que un individuo ve en un día. La publicidad exterior tiene una huella física que, cuando se combina con contenido creativo impactante, puede interrumpir y consolidar la marca en la mente del consumidor; David Beebe dice: "El gran contenido debe informar, inspirar y entretener”.
No es necesario saturar nuestro canal publicitario cuando hoy en día empresas apasionadas por los Medios Exteriores, como Publisitios, cuentan con tecnología desarrollada en casa capaz de orientar con precisión datos muy específicos que te llevan a dar con los sitios adecuados que harán convertir tu inversión en resultados.
Por cada dólar gastado en OOH, se genera un promedio de $5.97 en ventas de productos, según un nuevo informe publicado por la Asociación de Publicidad al Aire Libre de América. Lo informado por Benchmarketing de Omnicom Group es que OOH produce el ROI más alto con el gasto más rentable que cualquier otro canal de medios. La Publicidad Exterior ofrece a los anunciantes poderosas formas de llegar a su público con medios memorables y medibles.
Entonces ¿Es la herramienta o lo que haces con ella lo que la hace poderosa? Cuando vemos el increíble trabajo creativo de OOH plantado en nuestra vida cotidiana, la oportunidad de sorprender y conectar puede medirse mediante resultados y lealtad a la marca.
Sources: OAAA JcDecaux Trends OOH Today
