ha publicado un informe de tendencias de anuncios globales que proporciona datos positivos sobre la Publicidad Exterior.

Las asignaciones presupuestarias de OOH por marcas exitosas dentro de la base de datos de estudios de caso de WARC promedian 13% de participación, que se ha mantenido en gran medida estable durante los últimos ocho años.

El informe también indica que las organizaciones gubernamentales y sin fines de lucro (26%), las marcas alcohólicas (16%) y las marcas minoristas (14%) se encuentran entre los que más gastan en Medios Exteriores.

Los datos de los socios internacionales de la WARC muestran que la participación de la inversión digital total en publicidad de OOH varía según el mercado clave y está aumentando rápidamente en cada mercado. En Estados Unidos se está acercando al 20 por ciento. En Australia, las cuentas digitales de OOH representan más del 40 por ciento de la cuota total de OOH y en el Reino Unido, la cuota de OOH digital supera el 46 por ciento.

Los datos de la base de datos de costos de medios de WARC muestran que el costo de OOH por mil (CPM) en los mercados clave es habitualmente más bajo que en casi todos los otros medios. Australia y el Reino Unido son las únicas excepciones.

A nivel mundial, el CPM promedio para un anuncio OOH con un público objetivo de 18 años o más es de $ 6.41 comparado con el promedio de todos los medios de $ 12.20 para el mismo público. Según James McDonald, editor de datos de WARC, “fuera de casa es un elemento básico de la industria, que atrae una parte constante de los presupuestos de marcas exitosas a largo plazo. El canal ofrece un alcance asequible con CPM rutinariamente por debajo del promedio de todos los medios. "Fuera de casa está bien situado para un futuro avance con una penetración digital en aumento que ofrece una creatividad flexible e informada por datos de audiencia ricos".