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Esto también nos permite lograr la segmentación de nuestro público objetivo en cualquier campaña que ningún otro medio logre.
Entonces, ¿cuáles son las cinco razones que todavía empujan a las empresas a invertir en publicidad exterior en 2020?
1 – Es visual y "sorprendente" por naturaleza: hace que su comunicación sea más efectiva
El cerebro procesa imágenes 60,000 veces más rápido que el texto. Como resultado, la comunicación visual se adapta a la atención cada vez más limitada del consumidor (8 segundos, recuerde. Otro interés, los exteriores siguen siendo uno de los medios que puede reproducir más fácilmente el efecto sorpresa. Comunicarse con publicidad exterior, y por lo tanto a través de imágenes, y beneficiarse del efecto de la sorpresa, sin duda tendrá un impacto positivo en las métricas de su marca (notoriedad y memorización principalmente) y, por lo tanto, indirectamente en sus ventas.
2 – Sigue siendo un medio grande ideal cuando tienes una comunicación "local"
Entre los principales medios de comunicación, solo Internet y la publicidad exterior ofrecen la posibilidad de comunicarse en un área geográfica específica: un código postal, una calle, 100 metros alrededor de una tienda, etc. ¿Quién nunca ha visto, por ejemplo, estas espectaculares que "guían" clientes al punto de venta? Pocos medios de comunicación pueden reclamar tal flexibilidad geográfica. Para todas las empresas con un punto de venta físico y una clientela local, la publicidad exterior sigue siendo un "deber" para darse a conocer en su área de influencia.
3 - Permite lanzar operaciones de marketing táctico a un costo menor.
Cuando pensamos en exhibiciones publicitarias, pensamos en los famosos 12.90 x 7.20. Pero en realidad, hay una multitud de formatos: mobiliario urbano, exhibición de transporte (autobús, metro, tren), carteles en aparcamientos o grandes superficies, exhibir en carros de compras, calcomanías y calcomanías pegadas "salvajemente" en la ciudad, vehículos marcados ... La publicidad exterior lo une todo. Pero, ¿cuánto son 1000 volantes que entregas en tu tienda? No mucho ... ¿Qué obtendrá de una impresión de gran formato de un banner publicitario que se muestra sobre su tienda para que pueda ser identificado desde lejos? ¡Mucho en comparación con lo que costará!
4 - Buena adición a la mezcla de medios publicitarios
Sigue siendo un medio de comunicación por excelencia, ofrecido a todos los transeúntes, de forma gratuita: no es necesario comprar un televisor o un aparato de radio, o una computadora ... También es un medio que le permite comunicarse rápidamente: en solo unos pocos días, la gran mayoría de los residentes en un área cubierta por un plan de exteriores, están expuestos varias veces. Esta es la razón por la cual los especialistas en marketing saben que la publicidad exterior es un medio que ofrece rápidamente una gran cantidad de contactos y que permite una alta repetición de mensajes, lo que le permite mantenerse "en la cima" de la mente de sus clientes potenciales. Esta es la razón por la que la señalización al aire libre a menudo se usa para crear conciencia de un área de captación determinada rápidamente, y se ha demostrado su impacto en sus ventas. Un estudio econométrico demostró que $ 1 USD invertido en señalización exterior generó $ 2.80 USD en ventas.
5 - Se está volviendo digital, lo que ofrece nuevas sinergias para los anunciantes
La publicidad exterior es sin duda la más antigua de los medios publicitarios. Y, sin embargo, su "supervivencia" siempre se ha debido a la política de innovación de este medio. Y esto continúa desde que vemos hoy que la publicidad exterior se está volviendo cada vez más "digital". El primer ejemplo es la aparición cada vez más frecuente de códigos QR en anuncios impresos. Con la ubicuidad de los dispositivos móviles en los bolsillos de los consumidores, parece lógico que los anunciantes ofrezcan un "puente" nativo entre el mundo fuera de línea, el de la publicidad exterior, y el mundo digital. Vemos aparecer más y más pantallas
totalmente digitales que permiten el acceso a nuevas innovaciones publicitarias.Un futuro brillante, por lo tanto, en perspectiva que, sin duda, volverá a imponer la publicidad exterior como una palanca ultra atractiva para las marcas.
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FUENTE: BUSINESS PARTNER MAGAZINE
