“Además de ser un medio que genera un altísimo recuerdo en el público, con menos inversiones, la publicidad exterior va más allá del simple mensaje. Se trata de impactar a grandes masas sin ser agresivo, ya que forma parte de la vida diaria: paradas de autobús, espectaculares, vallas, mobiliario urbano. Pasa a ser protagonista por la idea”, menciona Cesar Vacchiano, presidente y CEO de la consultora global Scopen. Para el, la publicidad que sale a las calles es la oportunidad que tienen las marcas para interactuar con su público.

“Se le está haciendo justicia al medio exterior” asegura Juan Carlos Tapia, CEO de Publics México. “Con la aparición de las plataformas digitales se le hizo menos, pero las marcas están entendiendo que lo realmente importante son las ideas”.

Los anuncios de televisión son cada vez más largos y los de internet impiden la libre navegación, esto hace que el rechazo por parte del usuario cada vez crezca más y más, lo que provoca una baja retención de la información. La publicidad OOH, además de influenciar sin invadir, logra que su espectador viva la experiencia de la marca y se la lleve consigo.

Neuromedia indica que los anuncios exteriores generan recuerdos entre las personas de 20 a 44 años.

La publicidad tiene que estar en donde están las personas y eso no es en internet. Los resultados en el Global Digital 2019, creado por Hootsuite y We Are Social, hay 4,388 millones de internautas en el mundo, es decir una penetración del 57%. Eso quiere decir que el 43% restante no tiene acceso a plataformas digitales, pero está siendo impactada a través de OOH.

Cristian Rocha, cofundador de la agencia Made, dice que el problema principal es que las marcas solo le apuestan a lo digital excluyendo a una gran parte de la población. No es raro que las marcas digitales como Spotify o Netflix recurran a los medios exteriores, tienen claro que ahí es donde vive su público.

Larousse es un claro ejemplo de ello con su campaña “Palabras Mexicanas” Publisitios tuvo la oportunidad de ser testigo del éxito operando su estrategia a través de papel tortilla, llegando hasta los comedores de millones de familias mexicanas, logró 50,612 nuevos seguidores en Facebook, en Twitter logró un alcance de dos millones de personas y en Instagram hubo más de 150 post que generaron más de 3,500 reacciones.

En una entrevista para “Expansión” Pepe Montalvo, CEO y cofundador de la agencia Montalvo indicó “A mí me interesa que las cosas vivan en la calle. Pero hay un parentesco raro entre la calle y las redes sociales. Hoy se necesita un empuje digital para lograr que una campaña alcance otros niveles”.

Hoy en día un anuncio publicitario puede convertirse en un post viral en redes sociales. Las marcas han detectado el verdadero valor de los "espacios sociales". Si un anunciante puede crear algo atractivo, es más probable que las personas compartan sus interacciones con el mundo.

Algunas de las grandes ventajas de convertir una campaña en Medios exteriores viral son las siguientes:

• Mejor ROI: Los impactos del mensaje deja de tener límites al momento que pasa a redes sociales. Por lo tanto la inversión realizada en el plan de medios exteriores obtiene resultados multiplicados.

• Alcance potencial: Llevar lo mejor del mundo físico al digital resulta ser la mejor fórmula para tener un gran alcance por donde quiera que el consumidor decida buscar información.

• No es invasivo: La magia de los OOH es comunicar sin invadir al consumidor. Este tipo de contenido siempre es bienvenido porque hace sentir al consumidor parte de una tendencia.

• Potencializar la marca: Estar presentes de manera natural en el mundo digital genera cercanía y empatía con quien lo ve y lejos de percibirlo como publicidad, lo recibe como información que puede o no tomar.

La fortaleza de la Publicidad Exterior es que hace sentir al consumidor como le gusta sentirse, como quien tiene el control de lo que ve, sin embargo en plena era digital quien no está en internet, no existe.

He ahí la importancia de una buena estrategia digital, si bien es cierto que cada vez los consumidores deciden saltar los anuncios con los que se encuentran durante su navegación, si este contenido resulta ser posteado por un contacto de su lista de amigos, el mensaje comercial se convierte en información, además de hacerlo sentir parte de la tendencia.