LEGO DOOH

LEGO Group de Reino Unido e Irlanda ha utilizado los últimos avances en tecnología touchless screen para crear la primera experiencia de juego inmersivo digital fuera de casa DOOH en una pantalla de Ocean Outdoor en el centro comercial Westfield Stratford de Londres.

Administrada y producida por Ocean Labs, la exhibición interactiva utilizó la tecnología háptica en el aire de Ultraleap, que reemplaza la actividad de la pantalla táctil con pantallas e interfaces que se activan mediante interacciones naturales con las manos.

Los fanáticos de LEGO y las familias que visitaron Westfield Stratford este fin de semana pudieron mover, rotar y construir ladrillos LEGO virtuales usando gestos intuitivos con las manos.

El uso de hápticos permitió a los niños crear sus modelos LEGO virtualmente, sintiendo los ladrillos en el aire y levantándolos en la pantalla de formato grande Four Dials encima de ellos para construir autos, patos y trenes.

La experiencia fue parte de la campaña "Rebuild The World" del Grupo LEGO, que tiene como objetivo alentar a los niños a desarrollar y retener las habilidades necesarias para el mundo del mañana celebrando su capacidad de recuperación creativa y su imaginación infinita.

Marius Lang, director de marketing de LEGO Group en el Reino Unido e Irlanda, dijo: “Estamos encantados de ser la primera empresa del Reino Unido en utilizar esta nueva tecnología y crear una forma única para que las familias muestren su creatividad a una escala tan grande”.

Ocean es el primer propietario de medios DOOH preferido en el Reino Unido que trabaja con la empresa de tecnología Ultraleap para facilitar el despliegue de campañas sin contacto en su cartera de tiendas minoristas y centros urbanos premium.

La tecnología virtual, que no requiere dispositivos portátiles, se integra en las pantallas Ocean en espacios experimentales clave y se implementa campaña por campaña, lo que permite a las audiencias activar o controlar el contenido de la pantalla mediante gestos con las manos en lugar de superficies táctiles.

El proyecto experiencial fue desarrollado por Ocean Labs en asociación con Initiative y Rapport.

La directora de proyectos senior de Ocean Labs, Melanie Blood, dijo: “Esta fue una construcción especial compleja con muchas partes móviles, pero el juego virtual mostró cuán creativos y adaptables son los niños. Fue exactamente breve para la campaña más amplia de LEGO y un gran ejemplo de nuestra asociación con Ultraleap en la práctica ".

Las familias que no puedan visitar Westfield Stratford pueden contribuir con sus propias construcciones LEGO en una versión digital del mundo enviándolas a lego.com/rebuild-the-world.

Source: Ocean Outdoor

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