Wall’s está redefiniendo la manera en que los masterbrands conectan con las audiencias con el lanzamiento de “Mad For”, una nueva plataforma global diseñada para unificar más de 40 sub-marcas de helado bajo una identidad emocional reconocible.
La campaña se despliega en OOH, medios digitales y redes sociales, reforzando el icónico Heartbrand mientras permite que cada producto conserve su propia personalidad y relevancia cultural.
Los masterbrands vuelven a ganar protagonismo
Durante años, Wall’s construyó gran parte de su fuerza alrededor de productos individuales como Twister, Calippo y Solero. Cada sub-marca desarrolló una identidad propia y una conexión independiente con los consumidores.
Sin embargo, en un entorno donde la atención se fragmenta entre múltiples plataformas, las marcas están recuperando la importancia del reconocimiento del masterbrand para construir memoria, confianza y consistencia emocional a largo plazo.
El helado es una experiencia emocional
La estrategia detrás de “Mad For” se basa en una idea cultural simple pero poderosa: las personas rara vez consumen helado de manera racional.
El helado está relacionado con indulgencia, nostalgia, recompensa, comodidad y espontaneidad. En lugar de presentar ese comportamiento como irracionalidad, la campaña lo transforma en una expresión emocional de devoción.
Esto convierte a “Mad For” en una emoción con la que los consumidores ya se identifican naturalmente.
Un sistema flexible pensado para escala global
Uno de los mayores aciertos de la campaña es su capacidad de adaptación. El sistema visual fue diseñado para funcionar en distintos productos, mercados y formatos publicitarios.
La estructura permite ejecuciones de gran formato en publicidad exterior, adaptación para redes sociales y localización cultural sin perder consistencia visual alrededor del Heartbrand.
Construyendo un lenguaje visual para el deseo
En el centro de la campaña aparece el distintivo “Mad For” acompañado por el icónico corazón rojo y blanco de Wall’s.
El sistema visual incorpora marcos modulares, formas inspiradas en los productos y una tipografía personalizada que crea una identidad visual divertida pero consistente tanto en OOH como en plataformas digitales.
El Heartbrand toma el protagonismo
Históricamente, el símbolo de Wall’s funcionaba más como un sello secundario dentro del empaque de los productos. Con “Mad For”, la marca principal pasa a ocupar el centro de la comunicación.
La campaña fortalece el reconocimiento entre productos, mejora la consistencia emocional global y crea una base más sólida para futuros lanzamientos sin perder la individualidad de cada helado.
Preguntas frecuentes
Es una plataforma global creada para unificar más de 40 sub-marcas de helado bajo una identidad emocional compartida.
La campaña incluye publicidad exterior, medios digitales y redes sociales.
Porque fortalece el reconocimiento global y emocional del icónico Heartbrand.
La campaña parte de la idea de que las personas consumen helado de manera emocional y no racional.
Utiliza un sistema visual modular adaptable a distintos productos, formatos y mercados.
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